广告创意的实效性.docxVIP

广告创意的实效性BFAD认为，影视广告制作中的创意应该“简单”，越“简单”越好。创意应该产生差别，把人们领入另一个区域，广告不是做给广告人自己看的；因此，在现实生活中的广告，影视广告要注意广告消费的环境，必须要具备俘获人们心灵的感染力。然而，如何让影视广告创意能够与众不同的触及人们心灵、影响观众呢？请记住一个悠久的广告法则：AIDMA理论。只有引起注意（Attention）—才能提起兴趣（Interest）—激起欲望（Desire）——增强记忆（Memory）— 最终采取行动（Action）。如果你的广告能发挥沟通的作用—让人笑、让人哭、让人感兴趣，那么你的影视广告制作就能产生感染力，只要投入一定的费用、应用适当的媒体就会奏效，这就是BFAD创意影视广告制作成功的真正原因所在。广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。广告创意的实效性至关重要。monitoring program 37 customer satis