市場调查与预测参考答案.docVIP

第1章市场调查基本理论参考答案 知识训练答案 1.主要概念 市场从不同的角度出发，含义不同。从传统意义上看，市场表现为买卖双方进行商品交换的场所。从市场营销者的立场来看，市场是指具有特定需要和欲望、愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部顾客需求，是某种或某类商品需求量的总和。从商品供求关系的角度提出来的市场概念，市场是商品供求双方相互作用的总和。从商品流通的全局看，市场是商品交换关系的总和。 市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、整理、分析有关市场信息资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和企业决策提供依据。 市场调查机构是受部门或企业委托，专门从事市场调查的单位。企业确定了需要市场调查时，必须在自己进行调查和委托调查机构代理调查之间进行抉择。 市场调查人员是指为本组织或受托为其他组织，从事市场调查、市场研究、信息分析及相关活动的人员。 探测性调查为了初步了解情况以及更好地理解问题产生的环境而进行的小规模的调查活动。 描述性调查是指在收集、整理市场资料的基础上，描述某一总体或现象的基本特征的调查。 因果性调查是调查一个因素的改变是否引起另一个因素改变的研究活动，目的是识别变量之间的因果关系。 2.选择题 （1）按照资料来源分类，市场调查有（AB）。 （2）一般来说，下述几种调查方式中，哪种对市场调查更深入（ C） （3