幽默文化与幽默广告课件.pptVIP

幽默文化与幽默广告 幽默是人们的一种潜在本能，是人们对外在秩序的一种内在反抗，是对强加在生命之上的机械力量的嘲笑；幽默是一种社会功利，是人对一切压迫形式的冲决，是用幻觉对高于自己的社会力量的破坏，是通过这种破坏来获取一种心理上的优越感；幽默也是一种理解，是幸灾乐祸之后对对象失误的同情和对自己过去失误的一种诀别和超越。 一、幽默广告与消费者的心理需求 “我们知道广告等于一种侵扰，读者并不一定喜欢广告。为了回报读者所花费的时间和精力，为了赔偿你在他买的杂志上耗去他的时间，你必须带给消费者乐趣，才是对他们的一种报酬。” 二、广告中幽默的功能 1、吸引注意力 2、提高记忆力 3、加强说服力 4、艺术感染力 三、幽默艺术原理 1、“鄙夷说”（霍布斯理论） 2、“乖讹说”（康德和叔本华的理论） 3、“生命机械说”（柏格森理论） 四、幽默艺术的表现手法 1、夸张 2、比喻 3、对比 4、自嘲 五、幽默广告要注意的问题 1、切忌喧宾夺主 2、别拿产品开玩笑 3、切忌“病态幽默” 4、幽默应因产品而异 5、幽默应耐人寻味 6、幽默应注意广告的目标对象 7、切忌媚俗无品位 8、要简洁（keep it super simple) 时尚文化与广告 1、时尚定义： （1）时尚“是指社会上广为流行或人们一