第9章壟断竞争和寡头垄断.docVIP

第9章:垄断竞争和寡头垄断 9.1垄断竞争 垄断竞争是指这样一种市场结构，其中有许多企业销售某种差异化产品，且进入和退出市场相对容易。 例如：家具、珠宝、皮具、食品杂物店、加油站、饭馆、服装店和医疗保健。 垄断竞争的特征 相对大量的卖者 – 企业拥有较小的市场份额，不存在共谋，且每个企业能够独立行动。 差异化的产品 – 产品存在细微差别，往往通过大量的广告进行促销。 容易进入和退出 行业–少有规模经济，资本的要求也很低，但是存在财务上的壁垒。 差异化的产品 产品差异化 是一种非价格竞争手段，在设计和品质等产品属性的基础上，企业想方设法生产提供与其他竞争者存在差异化的产品或者服务。 产品差异化体现在产品属性、服务、位置、品牌和包装，以及对价格有一定的控制力等方面。 广告 产品差异化和广告的目的是使得价格成为消费者在购买时所考虑的一个次要因素，而使产品差异变成一个主要因素。 旨在提高某种产品的需求，并降低需求的弹性。 9.2垄断竞争条件下的价格和产量 垄断竞争企业的需求曲线具有较高的弹性，但非完全有弹性。 垄断竞争者的需求价格弹性决定于竞争者的数量以及产品差异化程度。 竞争者的数量越多，产品差异化程度越低，每个企业的需求价格弹性就越大。 短期：利润或亏损 在短期内，垄断竞争企业要最大化其利润或最小化其亏损。以其需求曲线为基础，在MR = MC的条件下，它生产Q的产量，索要P的