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PAGE PAGE 18 底纹部分为老师上课说的考点内容，大家重点把握 策划篇★★★★★★★ 第一章 广告策划概述 序言 泛广告时代 第一节 广告概述 什么是广告： ? 广告最本源的意思我大喊大叫，以吸引人或诱导人的注意。（叫卖之法） ? 广告叫卖之法：1.叫的比别人响 2叫的比别人长 3叫的比别人怪 到底什么是广告：1.有目的的2要付费的 3要有载体的 广义广告和狭义广告之分： 广义广告：商业广告+非商业广告 狭义广告：既商业广告，她是广告研究的主要对象 （三）关于广告活动的构成要素： 广告活动主题+商业受众+广告作品+广告媒介+广告费用 （四）关于广告的功能和作用 1.广告的经济功能 （1）对产品的影响这是广告对产品最基本的作用 A传递产品信息 B塑造产品形象 C实现产品品牌化 (2)对消费者的影响 A提供产品信息 B改变消费观念 C影响消费行为 （3）对企业的影响 A有助于维持和扩大市场占有率 B 广告是其他销售促进方式的有力补充 C广告有助于企业形象的树立和传播 2.广告的社会功能 （1）广告对社会的积极作用 A作为大众消费文化的一种，丰富了人们的文化生活 B推动人们形成新的消费观念、商业观念，甚至是价值观 C公益广告