2014秋市场营销学期末复习指导..docVIP

2014秋市场营销学期末复习指导 第一部分 关于考试的几点说明 1．考核方式 本课程考试采用形成性考核和终结性考核相结合的方式。本学期形成性考核中的5次平时记分作业，由国开总部布置。形成性考核占课程总成绩的30%。终结性考试即期末考试，期末考试成绩占课程总成绩的70%。本学期期末考试为闭卷笔试，时间90分钟。 2．命题依据 本课程的命题依据是根据“市场营销学”考核说明、文字主教材《市场营销学》。 3．试题类型 本学期期末考试的试题类型及比例为：判断正误、单选、简答、案例分析。 第二部分 各章应重点掌握的问题 第一章 市场营销学的由来与市场观念的演进 一、市场营销学的性质和研究对象 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学、现代管理学科、社会学和计量学等学科基础之上的以企业的市场营销活动过程为研究对象的一门跨学科的边缘学科，是一门应用科学。 概括地说，市场营销学的研究对象“应当是以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。研究企业的市场营销活动并为企业的营销管理服务。市场营销学要研究的中心问题，是企业的营销管理，即在买方市场条件下，营销者如何适应其营销环境，捕捉市场机会，设计、生产试销对路的产品或劳务，并在最适当的时间和地点，以最适当的价格、最灵活的方式，将其送到消费者或用户手中，从而获得赢利。 二、市场、市场营销的含义 市场营销研究中的具