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市场营销学》第06章在线测试 ?《市场营销学》第06章在线测试 剩余时间： 38:02 窗体顶端 ?答题须知：1、本卷满分20分。?????????? 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。?????????? 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） ?1、生产者市场和中间商市场统称（）。 A、营利组织市场 B、非营利组织市场 C、组织市场 D、消费者市场 ?2、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。 A、需求状况 B、竞争能力 C、需求状况和竞争能力 D、中间商的多少 ?3、理解价值定价法运用的关键（ ） A、确定适当的目标利润 B、准确了解竞争者的价格 C、正确计算产品的单位成本 D、找到比较准确的理解价值 ?4、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（ ）。 A、社会市场营销 B、一个细分市场 C、市场份额 D、一个顾客基础 ?5、4P’s市场营销组合是指（ ） A、产品（Product）、促销（Promotion）、人员（People）、有形展示（Physical Evidence） B、分销（Place）、产品（Product）、价格（Price）、过程（Process） C、产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion） D、产品（Product）、价格（Price）、人员（People）、过程（Process 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） ?1、除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ）等差异所决定的。 A、个性 B、年龄 C、地理位置 D、文化背景 E、购买行为 ?2、面对整个市场的目标市场策略是（ ）。 A、无选择性市场策略 B、选择性市场策略 C、集中性市场策略 D、市场渗透 E、一体化增长 ?3、若强大的竞争对手采用的是无选择性市场策略，企业要想打进市场，一般应采用（ ）。 A、大量市场营销 B、集中性市场营销 C、无选择性市场策略 D、选择性市场策略 E、目标市场营销 ?4、市场细分对企业营销具有以下利益＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、有利于发现市场机会 B、有利于掌握目标市场的特点 C、有利于制定市场营销组合策略 D、有利于提高企业的竞争能力 E、有利于节省成本费用 ?5、无差异营销战略＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、具有成本的经济性 B、不进行市场细分 C、适宜于绝大多数产品 D、只强调需求共性 E、适用于小企业 窗体底端 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） ?1、目标市场，是指在需求异质性市场上，企业根据自身能力所确定的欲满足的现有和潜在的消费者群体的需求。（ ） 正确 错误 ?2、企业市场定位的第一个步骤是为本企业的产品设计和塑造某种个性或形象。（ ） 正确 错误 ?3、选择性市场策略的优点是能节省各项成本和费用。（ ） 正确 错误 ?4、避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（ ） 正确 错误 ?5、市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。 （ ） 正确 错误 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。 　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线