09长江紫都广告推广策略.pptVIP

中大·长江紫都2009年广告推广策略 第一阶段：新形象导入 阶段主题：长江之上，是谁占据新武汉之心 时间：09年1月—3月 目标：项目城市话题入市，也是项目第一轮次的精神打击。以强势的态度出击，达到获得市场关注的目标，迈出差异化形象传播的第一步。 形象认知：通过抢夺 “城市中心”话语权，构筑项目“新长江之心”的强势形象。 媒体组合：户外、软宣战略、公关活动、物料等 天线战略执行 中大·长江紫都2009年广告推广策略 第二阶段：品牌力塑造 阶段主题：100万平米，在长江中心造城 时间：09年4月—6月 目标：树立起项目大盘形象，迅速提高消费者对项目的关注度，在精神上与消费者达成共鸣，消除消费者的心理抗性，逐步实现从概念到项目的心理着陆。 形象认知：通过树立 “造城”的大盘气势，构筑项目“外滩豪宅”的强势形象。 媒体组合：户外、报广、公关活动、物料等 4200米，才是外滩豪宅的尺度 中大·长江紫都2009年广告推广策略 第三阶段：产品信息释放 阶段主题：根据09年的推货计划，有针对性地释放产品卖点 时间：09年7月—年底 目标：在前期项目形象已经深入人心，市场知名度和美誉度提高的基础上，有针对性地释放产品信息，加强现场体验营销，以顺利实现销售目标。 媒体组合：户外、报广、公关活动、物料等 中大·长江紫都2009年广告推广策略 地线战略执行 大事件营销启动序幕 [长江紫都万人羽毛球大赛]