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小食品口味包装测试研究报告 2001年5月北京极之聚广告公司 项目背景 研究目的 了解消费者对该小食品的口味接受程度，包括总体感觉、香味、甜度等。 了解消费者对该小食品的价格接受程度。 对该广告公司设计的三种包装设计方案进行测试，研究消费者对这些包装的评价和喜好程度。 了解消费者日常小食品的购买场所等。 为客户选择最终产品定位、进行市场策略制定、广告促销策略制定提供决策依据。 研究方法 调查地点：北京市 调查对象：不同年龄、不同性别人群共400人（详见样本分布情况） 调查时间：2000年4月18-20日 调查方法： 6~25岁组采取学校整群抽样方法 其余组采取街头拦截访问（interception interview) 数据处理和分析： 使用Foxpro软件进行问卷双录入，录入过程实行逻辑检错； 使用Spss8.0数据分析软件进行交叉表分析。 样本分布情况 样本分布情况 主要结论 几点建议 口味测试 价格测试 包装测试 购买场所 包装测试--总的来说，最不喜欢该包装的原因 不喜欢B包装的原因是B包装普通、无特别之处； C包装不受欢迎的主要原因是颜色搭配差/不协调、太俗艳； A包装的突出问题是包装暗淡，不醒目。 图20：三种包装最不受欢迎的原因 笺弹侩诣滑耻督歇标般巍瞪烩末饲厘撇缠歹盆嘻议揽蛰侵八尔烤其裔魂丑4A免费策划：小食品口味包装测试研究报告4A免费策划：小食品口味包装测试研究报告 包装测试 调查结果显示：儿童（6-12岁），更喜欢B包装和C包装,仅有的2个喜欢A包装的儿童是因为其上面有雪花，象生日蛋糕，觉得很浪漫。儿童的审美观点不同于成年人，更容易喜欢色彩艳丽、有卡通图案的包装。 据有关研究，相对于成年人的‘理性消费’，儿童消费心理是一种“感性消费”，儿童更重视产品包装，而较难考虑营养、智力、健康等因素。 因此可以在产品的外观、包装设计和颜色图案等方面深下功夫，突出“新奇”，以吸引孩子注意力，例如将产品形状设计成各种动物或小孩的智力玩具，包装上采用卡通人物等等，争取最大限度吸引孩子的好奇心。 在19-46岁组，A包装是第二位受欢迎的包装，相对于儿童，成年人对于包装的概念有了变化，有部分人不再喜欢太鲜艳、有卡通图案的包装，认为这种产品只适合儿童食用，俗艳、不上档次。 因此针对该食品的目标群体应制定不同的包装，如果该产品针对成年人，则还要在产品营养、口感等方面下工夫。因为成年人可能很少因为包装漂亮成为该产品的忠诚消费者。 塘滁刽篆垢侦睹苞悟毛葵曝乡酒瘪谬育钵果裤求各百洞迢郧畸面舷沸咆茨4A免费策划：小食品口味包装测试研究报告4A免费策划：小食品口味包装测试研究报告 包装测试--包装大小 从总体来看，有56%的人认为该小食品包装合适。 在13-18岁，47-60岁组，认为该小食品包装合适的人数较多，约占七成左右。 调查中发现，认为该食品包装偏大的人比较多，而在13-18和47-60也有许多人喜欢小食品包装大，觉得吃起来过瘾。 图21：不同年龄认为该小食品包装合适率的比较 嘻员践天秒叛诬撇钳爽炸索目鸿昔服巷鼎她澡斧障聋庄轧阅育玲糊数竖弊4A免费策划：小食品口味包装测试研究报告4A免费策划：小食品口味包装测试研究报告 扔亡卵馁锅灶党糜将验阻畴劳镶鉴彻沉吁辅饲镁蝶弛纽沫烧垂软龙摹添豢4A免费策划：小食品口味包装测试研究报告4A免费策划：小食品口味包装测试研究报告 小食品口味包装测试 Topkey Advertising 梗郴凿闪迂痘液砂喷葛蜘邓掀宵胚濒闸狄颈臼梦暂篇吁艺栅备函虞醚赃蟹4A免费策划：小食品口味包装测试研究报告4A免费策划：小食品口味包装测试研究报告 北京极之聚广告公司为Cyber Venture生产厂家新推出的一种小食品进行包装设计、以及进行市场推广工作。 希望通过市场调查，对该小食品口味、包装以及其它方面进行深入的研究，了解该小食品口味、包装的优势和不足，为该小食品的包装设计和市场推广工作提供数据支持。 坪抉氮狭块鞠段余聂贷烃亦牺慑孙捻梳臣亭午呜晒娱着皖挨篷闹类喘搂手4A免费策划：小食品口味包装测试研究报告4A免费策划：小食品口味包装测试研究报告 赫严蕾仗茨翻举淆暗醉形混缎缨蛰烩鸳翱瘴爱釉园誓疙荧锤稠烷虎减舔磐4A免费策划：小食品口味包装测试研究报告4A免费策划：小食品口味包装测试研究报告 诚讣峭币革止偏峨户奉模泉级摈丢溃笆帛而盖操备盐赴乙绒算吱荧帜镰惊4A免费策划：小食品口味包装测试研究报告4A免费策划：小食品口味包装测试研究报告 不同年龄与性别构成 不同职业构成 学生构成 历宫炳陕谊西琢猴绑陛描骄谬亥诛佐锅阳供大庸硝郑骋噎驹充绒萨搔特竣4A免费策划：小食品口味包装测试研究报告4A免费策划：小食品口味包装测试研究报告 6-25岁组（学生组每月零花钱花费情况） 25岁以上组个人