2013第章 广告概述.pptVIP

（二）广告的社会文化功能 传承文明的人文美，传递关爱的情感美，传授知识的创造美 对公众的宣传教育 促进大众传播媒介的发展 丰富大众文化生活，提升生活品质 商品促销功能 第三节 广告的分类 一、 根据广告最终目的划分 分类 广告目的 盈利性广告 推销商品或劳务，取得利润 非盈利性广告 倡导某种观念或主张，通过呼吁社会公众对某一社会性问题的关注 形成和促进良好的社会风尚 二、 根据广告的诉求对象来划分 分类 针对受众 消费者广告 那些为自己购买产品并进行最终消费的受众 行业广告 (或业务广告) 针对生产厂家或者专业人员，叫做产业广告 针对中间商(批发商和零售商)时，叫做贸易广告 (图1-18) (图1-20) (图1-19) 三、 根据广告的诉求目的来划分 分类 诉求重点 以推销商品为目的 （按照生命周期划分） 突出商品的特征，吸引消费者的购买 以树立企业形象为目的 宣传企业的宗旨和信誉，企业的历史成就等，沟通企业与消费者的公共关系 以建立观念为目的 通过信息传播建立或改变某种消费习惯或消费观念 例：通用汽车广告 根据商品生命周期的不同阶段分类 报道式广告 （告知性 广告） 劝导式广告 （竞争性 广告） (图1-21) 提醒式广告 （提示性 广告） (图1-22) 铺垫性广告 导入期 成长期 成熟期 衰退期 注：各种形式