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大头菜广告词 篇一：大头菜广告策划 (2) 大 头 菜 电 视 广 告 策 划 方 案 负责人：徐玲 周一露 一、前言： 大头菜作为襄阳特产，中国四大名腌菜之一。襄阳大头菜又名孔明菜、诸 葛菜，在襄阳俗称quot;咸菜quot;，quot;襄阳大头菜quot;，有些人直接称quot;芥菜quot;，又称“蔓茎”，系根菜类，属十字花科，质地紧密，水份少，纤维多，形状为锥型，肉白色，肉质坚实，有强烈地芥辣味，不宜生吃。襄阳大头菜质之脆嫩，味之鲜美，香之浓郁，在全国同类产品中一枝独秀，无可比拟并被时任国务院副总理的邹家华赞为“中国一绝”。 襄阳鼎顺实业有限公司作为襄阳大头菜的主要生产厂家之一，重点开发了大头菜的新一代产品，突破一系列技术难题，成功的为襄阳大头菜的推广做出了重大贡献。但是，由于对外宣传力度不够大，湖北省除襄阳，随州，十堰地区以及外省对产品认同敢较低，在同类型的产品竞争中，明显较为劣势，为了解决企业销路问题，并且推广襄阳大头菜，作为襄阳的一个文化符号，策划案的目的在于通过本次策划成功的将襄阳大头菜推广，提升产品知名度与消费者的认同感。 二、市场分析： 当今社会，消费理念逐渐向着健康、绿色迈进的情况下，鼎顺公司一流的 研发团队突破了传统大头菜高盐、口感脆度不高，精加工保质期短的技术难题，成功的顺应了健康、绿色的消费理念。 然而作为同类型的酱菜