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电子烟市场 分析报告 2008 年 12 月 18 日 1  目 录 一、电子烟简介... ..3 二、全球市场现状及前景分析... ...4 三、中国市场现状及前景分析... ..10 四、台湾市场现状及前景分析... ..16 五、公司电子烟导入策略... ...20 2  电子烟简介 电子香烟也称为“雾化电子烟” ，其与香烟有着本质上的不同，它不燃烧、 只含提纯的烟碱，不含焦油、不含普通香烟含有的导致呼吸系统与心血管系统疾 病的化学物质，去除了普通香烟中的其它致癌物质。这种外形颇象卷烟的电子吸 具，其前端装有红色发光二极管，当使用者吸用时，该产品的前端会发出红光， 犹如真实的点燃，同时还会产生烟气，在烟雾缭绕中，使用者能够享受到和真实 香烟一样的意境。 电子烟由不锈钢外壳内置锂电池、气流传感器、控制电路、执行电路、大功 率集成电路、高频超声发生器、雾化腔室、烟液芯组成。 其工作原理是把配套的烟芯（也称烟弹）里的烟碱溶液（厂家提炼的）经超 微泵加压后进入雾化室，再由 2.2 MHZ 频率的超声波高压雾化成直径 0.5-1.5 um 左右的雾滴，吸入肺中吸收。内置芯片中有气流传感器，使该器械只有通过嘴吸 气时才产生雾化，并由微处理芯片控制各部件的工作状态。它和香烟一样，通过 抽吸的方式将烟碱吸入肺中，从而使烟碱能在肺中迅速被吸收。而且该产品可以 根据每次吸入的烟碱量设置不同的规格，以适应各人的不同需要。目前电子香烟 按照烟碱份量可分 6 毫克尼古丁的低含量版、11 毫克尼古丁的中含量版以及 16 毫克尼古丁的高含量版。 此外，内置烟碱罐中的溶液也可根据不同的香精处方、不同的烟碱含量等来 调制多种口味的香烟味道，目前主要有：骆驼，万宝路，555，BH,希尔顿，维 吉尼亚，烟草，古巴雪茄，薄荷，法国烟斗，七星，绿箭，草莓，樱桃，咖啡， DK-TAB，橙子，咖啡，香草，奶油，玫瑰，茴香，柠檬，菠萝，葡萄，杏仁，香 蕉，巧克力，猕猴桃，桃，苹果等口味。整体来说，在烟液味道方面已经很成熟 ， 烟液生产厂商一般可以根据客户具体要求进行各种风味开发及调配整。 随着电子烟技术的成熟，一些生产厂商也开始在电子烟液中添加一些微量元 素，如维生素 A，维生素 B，维生素 C，维生素 E，胶原蛋白，辅酶 Q10 等。 3  全球市场现状与前景分析 市场现状 据上海农业委员会发布的一组数据显示，现阶段全球成年人口吸烟率为 29 ％，全球吸烟人数为 13 亿，其中男性为 10 亿，女性为 3 亿。到 2010 年全球吸 烟人口将增加到 14 亿人，2030 年将增加到 16 亿。目前全球每年居民购买卷烟 的经济支出将超过 4000 亿美元。巨大的市场需求，在向全球各国贡献财政收入 的同时，也带动相关产业的发展，促进了就业。从一定程度上说，烟草产业对全 球整个经济的发展起了相当的作用。但其所带来的直接和间接损失远远超过烟草 所贡献的价值，世界卫生组织统计，全世界每年死于与吸烟有关疾病的烟民达 500 万 人 ，每年因吸烟造成的直接和间接损失超过 2 万亿美元，其中全球 8%至 12 ％的医疗支出可归咎于烟害。远远高于其贡献社会的 1 万亿美元。 图一、世卫组织全球烟民成长预测（单位：亿人） （数据来源：世界卫生组织公共数据库） 4  图二、全球烟草年社会贡献和消耗额（单位：亿美元） 烟草贡献经济总额 10000亿美元 吸烟所带来的损失总额 20000亿美元 （数据来源：世界卫生组织公共数据库） 面对巨大的社会资源浪费和健康、环保、绿色的消费理念在全球市场的日益 普及，全球各国政府和公共组织开始重新审视烟草所带来的影响，纷纷颁布相关 法律法规，控制或禁止烟草的流通和消费。一些国家甚至动用社会和政府资源引 导消费者戒烟，防止烟民群体的进一步扩大。烟草消亡已成为必然之趋势。据了 解，目前很多《烟草控制框架公约》缔约国按照公约精神都制定了相关的控烟和 禁烟时间表。 借助于在全球控烟禁烟运动的东风，戒烟控烟产品市场也开始迅速发展。据 世卫组织预测，戒烟控烟产品市场消费容量达 1000 亿美元（目前实际年销售额 还不到 60 亿美元），随着全球各国控烟力度的加强，市场容量将会进一步扩大。 据了解，目前市面上存在的的控烟戒烟产品主要有：电子烟、戒烟贴、戒烟 口香糖及戒烟鼻用喷剂等。其中电子烟以维持食烟造势、模仿整个吸烟过程，而 吐出之烟雾为水雾，不会造成“二手烟”的危害等独有优势，成为控烟戒烟市场 的后起之秀，市场需求量成倍增长。据世界卫生组织 2008 年 9 月 19 日在其官方 网站声明显示，电子烟已经在中国以及巴西、加拿大、芬兰、以色列、黎巴嫩、 荷兰、瑞典、土耳其、韩国、美国