《本土品牌战略据》经典摘录.docxVIP

《本土品牌战略》经典摘录最近在写东西时很想说一些关于品牌的话，但是总是说的不到位，所以重新梳理一下以前书上画的重点语句，做个系统的总结，方便以后直接应用。摘录与大家共享。第一章 本土品牌战略急需战略管理品牌战略的基本规律差异化、个性化的品牌核心价值能低成本提升销量与品牌资产。触动消费者内心世界的品牌识别能以较少的广告传播费用使消费者认同品牌。实施品牌战略后能确保每一分营销传播费用都为品牌做加法，这自然节省了品牌建设成本。科学的品牌化战略与品牌架构能明显降低品牌建设成本。第二章 核心价值——品牌永远的灵魂1、以水滴石穿的定力维护品牌核心价值。2、品牌核心价值不仅仅局限于功能性价值，随着消费者收入水平越高，张扬情感性价值与自我表现型利益的品牌核心价值就越对消费者有诉求力与感染力。但是假如没有功能性利益，情感性利益与自我表达性利益就没有根基，像随波逐流的浮萍。 3、当品牌成为消费者表达个人价值观、财富、身份地位与审美品位的一种载体与媒介的时候，品牌就有了独特的自我表现型利益。4、提炼品牌核心价值的原则高度差异化和鲜明个性触动消费者的内心世界 规划一个有很强的感染力与诉求力的核心价值的关键在于真正洞察消费者的内心世界——他们的渴望、审美偏好、价值观和为满足的需求。具有很强的包容力与扩张力。有利于获得高溢价 功能性利益（技术领先乃至垄断、原料的精挑细选、原产地）。 情感型与自我表达型利益方面