品牌x建设的必要性.docVIP

? 品牌建设的必要性，似乎已经是类似公理的存在，使得我们必须反复申明品牌之于我们，意味着什么。为什么要做，然后才是如何做。虽然看似八股，但清晰的前景描绘确是能对接下来的工作有所激励。所谓师出有名。 ??? 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对 手的产品或服务相区别。这是来自菲利普·科特勒的定义。对于品牌本身的界定，并无过多争议。当我们从结果的角度阐述品牌可以带来了收益时，品牌资产（Brand Equity）这个概念应该给予更多的关注。 ??? 企业，作为品牌资产的拥有者和创建者，可以从以下方面享受其成果。 ??? 1. 从财务角度，品牌本身就是一种资产，在资本市场中可以直接换算为价值 ??? 2007年Interbrand公布的品牌价值评估中，可口可乐Coca-Cola以高达653.24亿美元的品牌价值居榜首，第二名微软Microsoft的品牌价 值也超过了580亿美元。 ??? 这笔庞大的财富并不仅仅是一个单纯的数字坐标，而是包含了多年品牌建设的成本投入与获益，体现了当前的股票市值，并折现了未来的盈利能力，是企业无形资产的重要构成。 ??? 事物一旦拥有可以折现的价值，其意义就变得非常直白和简单，无需赘述。 ??? 2. 品牌生命周期越长，核心竞争力越大 ??? 寿命，是一个企业除去