第一讲市场调查与预测概论..docVIP

第一讲 市场调查与预测概论 第一单元 教学方案 教学章节 第一节 市场调查与预测的概述 第二节 市场调查与预测的关系与发展 第三节 市场调查与预测人员及机构 第四节 市场调查与预测方案的设计 教学目标 1、应掌握的知识点 理解市场调查和预测的意义和作用 市场调查与预测的含义、类别和关系 市场调查与预测的主要内容、方案构成 2、应培养的技能点 了解市场调查和市场预测的的基本程序 掌握市场调查和市场预测的的基本原则、要求 掌握选择市场调查与预测机构的方法 掌握市场调查人员基本素质要求 了解市场调查与预测方案设计 教学重点与难点 1、教学重点 市场调查基本知识与内容 市场预测的原理与基本内容 2、教学难点 ●调查机构选择 ●调查人员素质培训 问题思考与训练 什么是市场调查？什么是市场预测？ 市场调查与市场预测有什么关系？ 选择调研机构和制定调查预测方案应注意哪些问题？ 作为市场调查与预测人员应具备哪些素质？ 下一单元预习内容及要求 预习： 综合案例：娱乐行业开业的筹备 注：两节课（即一次课）为一单元 第一章 市场调查与预测概论 第一单元 教学内容与教学方法 教学主要内容 教学方法 时间分配 第一节 市场调查与预测的概述 【导入案例】 与消费者亲密接触，才能赢得竞争机会 最早将立体声引入商业领域的美国无线电公司（RCA，Radio Corporation