市场营销u自考试题集.docVIP

全国2003年10月高等教育自学考试 市场营销一试题 一、单项选择题在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分 1.厂牌中可以用语言称呼的部分叫A.品牌B.厂牌名称 C.商标D.标志 2.销售渠道中只经过一个层次中间商的为A.长渠道B.短渠道 C.宽渠道D.窄渠道 3.为促使消费者早日偿付欠款，以加速企业资金周转所给予的折扣叫做A.现金折扣B.交易折扣 C.季节折扣D.数量折扣 4.产品的结构、材料、花色品种等方面作出改进的产品称为A.全新产品B.换代产品 C.仿制新产品D.改进产品 5.人们在社会中生活，每个人都希望有亲人，希望有知心朋友，希望获关怀和友谊，这属于 马斯洛需要层次理论中的A.生存需要B.安全需要 C.社交需要D.自尊需要 6.市场营销观念有四个支柱：市场中心、协调的市场营销、盈利性和A.企业导向B.企业利益 C.企业需要D.顾客导向 7.接受者广泛、稳定，信息可长期保存，可随时发稿，但也不容易形成美感的广告媒体是A.报纸广告B.杂志广告 C.电视广告D.广播广告 8.在商品推销中，企业与消费者之间建立起某一方面的共同点来推动共同的心理流动趋势，这种效应叫做A.名人效应B.定势效应 C.近因效应D.自己人效应 9.消费品中的日用品、易耗品或具有高度统一标准的品种，如小工具、标准件等产品销售多采用A.密集分