12.3广告表现的特点.pptVIP

* * 本章要点 12.1 广告表现的概念 12.2 广告表现的作用 12.3 广告表现的特点 12.4 成功的广告表现 12.5 广告表现策略 12.6 品牌建立法则 12.1 广告表现的概念 广告表现： 动态：指将广告主题、诉求概念形象化的 过程，即使广告诉求点成为可视、听、感 静态： 是广告创作与广告制作形成的，最 终与广告对象见面，并说明或影响其购买行为的具体形式 12.2 广告表现的作用 ? 是广告活动的中心 前期的广告调查、确定广告主题等工作为其服务、媒体策略也是针对其而言 ? 决定了广告效果的发挥程度 广告能否说明和影响购买行为、准确传达信息，关键是看广告表现 ? 体现广告活动的管理水平 是广告前期工作的结果，反映了其功效 12.3 广告表现的特点 ? 是对广告主题艺术化的过程 准确传播信息，使主题易于接受、受感染、 易于记忆、理解和引起购买冲动和行为 ? 涉及广告信息构成