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无聊经济学 无聊经济的兴起在信息化社会的今天，面对过剩的信息，只有人们的注意力才是稀缺的资源。注意力形成经济，争夺眼球形成竞争。如何在适当的时候，以适合的内容吸引受众的眼球成为众多广告媒体急需解决的问题，无聊经济随之产生。 无聊经济的分类心理学把无聊分为主动无聊和被动无聊。相应地，依据消费者在无聊时间里的消费意愿，无聊经济可以分为两种。 一种是主动无聊经济。在紧张繁忙的工作之后，人们为摆脱紧张、焦躁的状态而主动寻找压力缓解方式，于是产生了以电脑游戏、社交网络、视频媒体为主的主动无聊经济。 另一种是以电梯广告、车内广告为主的被动无聊经济。处于被动无聊状态的人们，通常会去主动寻求打破无聊的方式。在没有其他竞争性传播载体的被动无聊环境中，人们会很容易被唯一的传播载体所吸引。新兴媒体的“无聊价值”在于选择了人们无干扰、无防范、无竞争的无聊时间。在受众无防备、无抵触的无聊空间进行信息的传播，使得人们接受信息的排斥心理小得多，信息传播的效果也就更好。 无聊经济学的经济价值 ( 一) 主动无聊经济互联网行业是主动无聊经济的一大温床。中国有全球最大的网民数量，全球最多的 SNS 群体，全球最激烈的微博大战，全球发展最快的互联网市场。据统计，网民上网第一重要的原因是为了打发无聊和无趣，移动互联网的使用比例超过了一半，选择“在无聊的时候打发时间”的比例超过 1/3。所以，电脑游戏、网上聊天、虚拟社区、社交网站等都是无聊经济的体现和运用。 ( 二) 被动无聊经济人人都会无聊，处处都有无聊。在一个实验中，受访人群一周内平均花在地铁的时间是 110 分钟，乘客在机场的人均候机时间为 74 分钟，在银行柜台排队办理业务的等候时间平均为 40 分钟。人们在各个场所的等待时间以及所处的密闭环境为被动无聊经济带来了商机。比如厕所营销、电梯营销、地铁营销等。 无聊经济学的负面效应无聊经济的合理利用可以达到有效传播信息并创造财富的目的，但如果运用不合理则会产生负面效应。在消费者难得的无聊时间与空间，如果人们注意力的负担过重就会因为生活被干预而产生反感，这不仅影响信息的传播和接收效率，还会损害企业的品牌和形象。企业介绍 分众传媒创建于2003年，中国领先的数字化媒体集团。首创中国户外视频广告联播网络，以精准的受众定位和传播效果博得消费者和广告客户的肯定。围绕都市主流消费人群的生活轨迹打造的数字化媒体平台，是中国领先的数字化媒体集团。覆盖了中国超过3亿的都市主流群体，以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性赢得了业界的高度认同。 发展历程 1、商务楼宇联播网 媒体定位： 锁定25—50岁间中高收入商务群体 主要位置： * 电梯内或电梯等候厅内 * 每天滚动播放60次 硬件设施 * 在电梯口采用17英寸液晶LCD * 在较大空间内采用42英寸PDP 覆盖范围： 覆盖全国100多个城市的高级商务楼宇 媒体优势 2、卖场终端联播网 媒体定位： 锁定FMCG（家庭快速消费品）主要决策者 媒体形式： 17LCD、30LCD；42PDP 1G超大容量的CF卡，避免死机 30W扬声器，扩音超过3M以外 覆盖范围： *全国206个大中小城市 * 大中小型卖场，超市，便利店 媒体优势： 1、清晰锁定家庭消费品的采购决策者 2、比家庭电视更低廉的传播成本 大卖场联播网的CPM成本仅为当地电视台的1/5以下 3、对销售促进的功能更为卓越 消费者在卖场中61%的采购是临时决定的 3、公寓电梯联播网 媒体定位： 锁定中高收入群体 媒体形式： 覆盖中高档写字楼、商住公寓、社区等楼宇 * 悬挂于电梯内及电梯等候区（候梯厅）墙壁上 * 标准尺寸的平面看板（424mm×570mm) 媒体优势： 1、针对性 每天覆盖6500万中高端家庭消费者 受众年龄主要位于25-45岁之间 受众平均家庭月收入7000以上 2、实效性 广告有效到达率高达84% * * 陈雨潇邓家琪郭蓓洁 潘冬燕 孙安琪徐励楠张娅徐楠楠 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 在食堂，边吃饭边看手机？速度太慢了！不看，无聊怎么办？ 上楼梯，边走边看手机？太危险了！没事做，怎么办？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 你的无聊，同样可以创造价值。据有人研究，人在无聊的时候心智最薄弱，最容易受到诱惑，如果在此时间段采用