2013立邦漆儿童广告案例分析.docVIP

立邦漆儿童广告案例分析 就企业在拍摄广告时选用儿童时遵循的原则这一问题，我们小组认为当从两方面进行分析，一方面是企业，一方面是儿童。就企业自身而言，儿童作为广告中的因素，选择儿童进行广告制作时必定要符合自身广告的诉求点以及产品的形象，才能更好的表达出广告创意。 而就儿童这一方面，儿童年龄尚小，并没有形成一定的价值观，进行广告拍摄，容易使儿童的价值观造成影响，考虑到这一点，那在广告创意时就应当考虑到并避免出现低俗以及不适合儿童参与拍摄的内容。 * 广告901 陈a namebaidusnap0/a一帆/B 任盼盼 沈俊映 郑雪玉立邦漆的广告创意一直沿袭着轻松的笔调，其间或亲情（草原篇）、或幽默（小屁股篇）无一不透漏着浓浓的人情味。广告的所有形象创意都是源于立邦漆一直以来的健康形象，如：强烈的社会责任感；关爱生活，回报社会（热心教育事业，援助社会活动，关爱环境，动物）；安全生产控制，努力创造人与自然的和谐统一。这就要求广告的创意要充满人情味，亲切感，自然健康的要素。所以，广告创意的人员很自然的把这些要素联想到儿童身上。 立邦漆的广告成功的一部分原因在于它抓住了购买油漆的人群追求天然健康，以及对子女的爱的心理。 在人物选取上立邦漆引入了孩子这个因素，从心理学上讲孩子光滑的皮肤与油漆是建筑的皮肤联系在一起。 就广告专业角度来分析，立邦漆选择了3B中的Baby，也就是儿童这一因素，儿童