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新媒体/微博营销技巧主讲人：浩讯传播机构：樊昊阳新浪微博：@传播乙方什么是新媒体？新媒体的定义美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 新媒体新媒体是在新技术的基础上，以新型内容和符合用户体验的终端表达方式为核心的，全新的传播形态和传播方式。新内容媒介内容上多种媒体表达方式共存，文字、图像、声音、视频、动画、网络3D。在内容消费上采用交互模式，自主选择、自主点播、评价反馈及时，反馈内容丰富内容选择与用户体验紧密结合，体验不仅表达在对内容的审美选择上，还体现在用户界面和内容平台的操作便捷性和人性化设计上。内容的制作所有权不在专属于媒体，个性化内容，个人内容制作者不断出现，提供多方面的内容产品。多向传播传统媒体的传播方式是单向、线性、难于选择的。以广播电视为例，它集中表现为在特定的时间内由信息发布者向受众传播信息，受众没有选择的权力，只能被动的接受，同时无法表达自己的声音，实现信息的反馈。这种静态的传播方式使得信息不具流动性。而新媒体的传播方式是双向的，甚至是多向的。信息的发布者和受众可以互换角色，自由地进行互动，实现多方向、个性化、移动化传播。个性传播关注个体，体现个性，使得每一个人都能个性的传播自己的观点。博客、博客、微博网络文学数字音乐频道与网络歌手个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快感，同时也带来了个人隐私泛滥，内容良莠不齐的弊端，为管理带来困难，也为受众的信息选择能力提出了更高的要求。移动传播传播方式从固定向移动转变，无线互联和移动终端的普及带来移动传播无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，在公交车、出租车上用手机上网、看电视、听广播等越来越成为普遍的事情。随着3G、4G技术的到来，移动性的特点将成为未来新媒体的主要特性。目前，日本、韩国对移动媒体的运用非常的普遍。在日本，上下班时间成为移动媒体发挥作用最好的时间，而这得以实现源于技术的普及和资费的低廉。 在数字移动、APP、3G技术条件下，微博正在实现随时随地，多数人对多数人的传播。 微博正通过自组合和自创新的方式，进化为涵盖多种网络功能的社会化媒体。微博特点打造微生活，引发微革命微博营销研究1、微博营销的基础是互粉与转发、活跃度2、成功的关键是口碑3、特点是分众传播，准确定位4、广告发布的有效性有待考量 内容为王、互动为王、价值取胜?、技巧辅助、巧用工具微博技巧-微博个性化 　微博的特点是“关系”、“互动”，因此，虽然是企业微博，但是也切忌办成一个官方发布消息的窗口那种冷冰冰的模式。要给人感觉像一个人，有感情，有思考，有回应，有自己的特点与个性。　一个浏览者觉得你的微博和其他微博差不多，或是别的微博可以替代你，都是不成功的。这和品牌与商品的定位一样，从功能层面就要做到差异化，在感性层面也塑造个性。这样的微博具有很高的黏性，可以持续积累粉丝与专注，因为此时的你有了不可替代性与独特的魅力。微博技巧-连续发布微博就像一本随时更新的电子杂志，要让大家养成观看习惯，也就是定时、定量、定向发布内容。当其登陆微博后，能够想着看看你的微博有什么新动态，这无疑是最成功的境界，虽很难达到，但至少我们要做到经常出现在他们面前，久而久之便可成为他们思想中的一个习惯。　定时、大量地发布企业微博自然是最有利的，大量发布可以在一段时间内占据关注者的微博首页，至少不会被快速淹没。但是一定要保证微博质量，在质量和数量的选择上一定要质量为先。因为，大量低质量的博文会让浏览者失望。一个缺乏有价值信息，多是垃圾内容的企业微博，不仅达不到传播目的，还很可能被不胜其烦的粉丝删除掉，或压根就不会有人关注你。微博技巧-系统性布局笔者一直以为，任何一个营销活动，想要取得持续而巨大的成功，都不能脱离了系统性，单纯当做一个点子来运作，很难持续取得成功。微博营销虽然看起来很简单，对大多企业来说效果也很有限，微博营销被很多企业当做可有可无的网络营销小玩意儿。其实，微博作为一种全新形态的互动形式，潜力十分巨大，发挥出的作用很小的原因是你本身投入的精力与重视程度本就不高。　曾经大家觉得网络销售很不靠谱，当时实际的效果也多不理想，而戴尔电脑公司坚信/search.aspx?k=%BB%A5%C1%AA%CD%F8互联网可以创造更高的销售，未来的前景更是乐观。于是其把互联网营销纳入经营模式中，以战略的高度去挖掘网络销售的潜能，于是，创造出了今天网络年销售额几百亿的奇迹。网络营销的成功，完全是因为他们相信网络会创造这样的业绩，同时以战略的高度来运作。　企业想要微博发挥更大的效果就要将其纳入整体营销规划中来，这样微博才有机会发挥更多作用。微博技巧-准确定位微博粉丝众多当然是好事儿，但是，对于企业微博来说，“粉丝”质量更重要。因为企业最终是要从微博粉丝身上转化出商业价值的，这就需要拥有有价值的