烽宇互动酒店夜传媒推广营销方案.pptVIP

? Land Rover 2003. Presenter / File name 背景 娱乐是现代社会人们除工作外最主要的生活形态 娱乐场所是学生、年轻白领、中产阶级休闲生活的第一选择 娱乐行业及上下游产业链创造巨大的商业价值 例如：上海现有大型酒吧约40家，平均每晚约有300人次光顾，人均消费500-1500元左右，每晚营业额约20-60万。 据官方统计上海现有娱乐场所超过6000家，每年的营业收入达到40亿元，而实际规模远超统计数据。 每晚在娱乐场所消费的人群和金额达到了一个非常庞大的规模 娱乐场所是传递广告信息的理想渠道 娱乐场所汇聚了城市中高收入、高消费的年轻受众 娱乐场所营造的愉悦轻松的氛围，更易于受众接受信息 娱乐场所代表的时尚潮流、品质生活是进行品牌诉求的理想渠道 我们是 烽宇互动是一家专业的媒体公司，致力于打造精准、高效的新型媒体平台，2008年起率先系统化的整合娱乐渠道资源创建首家以娱乐渠道终端为平台的媒体发布网络，有效覆盖及影响中国的中高端消费人群。 烽宇互动广告深入KTV会所、酒吧、量贩式等娱乐终端渠道投资打造的数字化整合媒体网络。 Bar Code Scanner Branded CDs Cinema Customer Service Outdoor Mail Event/ Sponsorships Magazines Radio Newsprint KTV Television GYM Placement/ Product Sampling Branded Games I cafe FullBanners Branded Mobile Phone Sites iTV Elevator Advertising Golf Branded Sceens Viral Mail Mobile Mkt. PDAs PVRs Telematics Screens on Exercise Bikes Image Content Scanner Branded Web Content 以精准、高效为策略主导，淡化单纯品牌传播而注重实际投放效果，为广告主创造更多价值。 PM12:00~13:30 与客户/同事午餐 AM8:15~8:30 离开家 AM8:15~9:30 在路上 AM9:00~9:30 到达OFFICE AM9:30~12:00 处理公司事务/参加会议 PM14:00~18:00 拜访客户/处理公司事务 PM18:00~24:00 吃饭/朋友聚会/K歌/酒吧 AM24:00~2:30 回家休息 KTV会所/酒吧/量贩式关注度高且记忆深刻 烽宇互动受众的媒体接触情况 电视/网络 关注概率较低 传统户外/户外LED屏/出租车媒体 短暂关注,且信息量少 报纸/杂志/楼宇液晶电视/广播 关注随机性较大且短暂 数据来源:2008.6 CTR上海娱乐场所专项调查报告 烽宇互动受众特征 享受生活 奢华享受 时尚前卫 驾驭未来 93%经常更换最新的IT产品 76%是奢侈品的拥护者 98%拥有信用卡 月均刷卡6次 73%过去一年曾外出旅游度假 55%未来一年有出游计划 烽宇互动的受众是时尚消费的主力军，亦是社会的中高阶层。 成家立业 前卫消费 15%过去一年购买过房产 10%未来一年有明确购房计划 60%有私家车 28%有购买第二台车的计划 数据来源:2008.2 CTR专项调查报告 烽宇互动受众消费习惯 烽宇互动媒体定位 有效锁定中高端娱乐消费人群 缔造精准化娱乐场所媒体网络 900mm 1950mm LCD屏呈现静态图片和FLASH流媒体 1080p画面标准,动静结合的高品质播放效果 i-Media多媒体控制系统令表现方式更多样,无限创意无限可能 核心h.264解码芯片提升亮度和对比度,令画面更生动 烽宇互动媒体形式 核心价值渠道 - 商务会所 - 大型酒吧 - 量贩式KTV - DISCO - 主题餐厅 黄金位置分布 - 大堂、电梯等候厅 - 安检门、通道出入口、寄存处 或售票处 - 订位领位台旁 烽宇互动媒体覆盖分布 上海点位分布图 ★ 第一阶段 全面覆盖上海最具价值的娱乐场所 ★ 第二阶段 辐射长三角主要县市，形成区域化 网络覆盖 ★ 第三阶段 联网环渤海地区/珠三角/内陆等中 心城市，实现全国化覆盖 烽宇互动媒体城市化扩展计划 烽宇互动媒体渠道深入营销 — 现场活动打造专属的主题概念，进行深度品牌宣传 气氛营造 展台布置 特别陈列 产品展示 纪念礼品 最全面的 网络覆盖 烽宇互动媒体核心价值 最具价值的 娱乐场所 最醒目