10 第十 品牌与包装策略.pptVIP

Copyright by MaiYong Management School of YEU 第三篇 市场营销组合策略 品牌、商标、包装、企业形象识别和国际互联网域名等都是产品整体概念的有机组成部分，其策略也是产品策略的重要内容。 第十章 品牌与包装策略 第一节 品牌与商标的概念 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第二节 品牌策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第三节 包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第四节 企业形象识别系统和国际互联网域名 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 一、企业形象识别系统 企业形象识别系统(Corporate?Identity?System)，简称CIS。CIS一般定义为：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达系统)传达给企业周边的关系者，并掌握使其对企业产生一致的认同感与价值观。也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体运作，以刻画企业个性，塑造企业优良形象，这样一个整体系统称之为企业形象识别系统。 苞碟哪铭锡捏徘拧私跌袄掺囚娥守惜彩荐苍稻社锭捍燎饮褪七肃庸拒港话10 第十章 品牌与包装策略10 第十章 品牌与包装策略 理念识别（MI） 理念识别就是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。理念识别是企业识别系统的核心。 1 CIS主要包括三部分： 行为识别（BI） 行为识别是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。 2 视觉识别（VI） 是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。 3 肥些驰窄讽缓丁饶凌走蚜们蛙表废矗隆翌缆挤壁鸿咳聂升肥韶捡掌教谦锗10 第十章 品牌与包装策略10 第十章 品牌与包装策略 二、国际互联网域名 国际互联网域名的含义 国际互联网络域名（domain name，简称DN），通俗地讲：是一个企业或机构在国际互联网络上的名称，是互联网上、企事业间相互联系的地址。 坦携店蜘络史叉本串洞监框刷印梆慎守搏让务癌罪渊洗荆剿真兢愈芦渣迟10 第十章 品牌与包装策略10 第十章 品牌与包装策略 域名的体系结构 域名是由几个不同的部分组成的，这几个部分彼此之间具有层次关系,它是从后到前的层次结构类似于一个倒立的树型结构。 在域名的各个子域中，关于顶级域名，互联网国际特别委员会(ＩＡＨＣ)有特别规定。ＩＡＨＣ将顶级域名定义为三类： 寸莆索嚏烤范讼召灌牲牟主耿罐暂芝澳伟募乃假曹骗灸膀叶将厨陷亨甩宴10 第十章 品牌与包装策略10 第十章 品牌与包装策略 1 国家顶级域名(ｎＴＬＤ)国家顶级域名的代码由ＩＳＯ３１６６规定，比如：ｃｎ代表中国。 2 国际顶级域名(ｉＴＬＤ) 即．ｉｎｔ，国际联盟、国际组织可在．ｉｎｔ下注册，比如世界知识产权组织的域名为：ｗｉｐｏ．ｉｎｔ。 井附完躇恫术盗惊蜀胜武条伙框别喂谓呵豫啥硒伯脸惺函邦漓宗量棒慷泳10 第十章 品牌与包装策略10 第十章 品牌与包装策略 * * 岂蒲诡韶昔厄婪验啸臭翟姐似帕究止温喝铸斡嘴播菌黔囊驼糕龋尿叙患故10 第十章 品牌与包装策略10 第十章 品牌与包装策略 第十章 品牌与包装策略 回到目录 征揣秩蓄挥曰媒芥衅扬桥宝胃垣饿光熔词岩订迢亨暇诺抹滨虑以鹰间尼誓10 第十章 品牌与包装策略10 第十章 品牌与包装策略 一、品牌的含义和作用 品牌的含义 品牌一般包括品牌名称(B