城市电视台广告经营困境与策略.docVIP

小覆盖如何有大作为——城市电视台广告经营困境与策略 从2005年到2009年，全国广播电视广告收入从469亿元增长到782元，其中城市广播电视广告收入总额从124亿元增长到176亿元，但其在全国广播电视广告总收入中的占比却从26.54%逐渐下滑至22.52%。由此可见城市电视台在发展中遭遇一定的制约困境。 （一）外部因素 结合城市电视台的生态环境，我们发现制约其发展的外部主要因素有以下几个方面： 首先，城市电视台所在地区的经济发展水平使城市电视台发展具有“天花板”效应。 各地的广告经营情况与其经济发展情况紧密相关，而各地区经济发展水平差距很大，这是影响各地城市电视台广告经营的最重要原因之一。例如，沿海经济发达地区的城市电视台，其广告经营额在全国广告经营额中占据大部分市场份额，各地区板块效应明显。在2008年上半年投放额排名前20位的城市电视台中，广东省的深圳台和广州台占据了前2位；长三角的浙江省和江苏省占据了7位，在数量上远高于其他地区；东北地区占了4席，而西部地区只有西安台入围。 其次，中央台和省级台对城市电视台广告经营压力明显。 中央台在节目资源、广告资源、人才资源上都具有其他地方台无法比拟的优势。从央视（次年）黄金资源广告招标上即可见一斑：2009年，92.5627亿元，同比增长15.29%；2010年，109.6645亿元，同比增长18.48%；2011年，126.6