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中国广告现状及发展趋势报告书 指导老师 ： 胡礼文 班级 ： 08营销 报告人 ： 王维辉 完成时间 ： 2011-2-28 在中国经济飞速发展的今天，在以网络为代表的新传播科技的冲击下，中国广告传播形态发生了激烈变化，主要表现为媒体格局的变化，广告活动的变化，广告观念的变化以及广告公司的因竞争而做的改变。下面首先对广告的定义做个介绍。 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。广告的本质是传播，广告的灵魂是创意广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众，广告费用及广告效果。 中国广告经历了几十年的发展，现如今，随着网络的发展，广告媒体格局已不再是以前大众传播媒体一家独大的现象。现在的广告媒体主要有电视广告，报纸广告，广播广告，杂志广告，网络广告及其他广告（招贴广告，直邮广告，户外广告）。从费用比例和广告效果看，其中电视广告的费用比例和效果相对以前，都有较大幅度的降低；网络广告则相反，网络广告的费用在07年的费用达154亿元，与电视广告费用500亿元的差距虽然较大，但是网络广告费用增长率比电视广告费用高出三倍以上。同时互联网广告价格便宜，能够更有效的接触到目标用户。当然，在如今，广告费用排行仍不会有变化，为电视广告，报纸广告，杂志广告，广播广告，网络广告。据实力传播预测，从中长期看，互联网广告收入将达到杂志广告收入水平。在根据以往发展情况，我们可以对各种媒体广告收入做个中长期广告收入排行，从高到底排行为电视广告，报纸广告，网络广告，杂志广告，广播广告，其他广告。同时，从广告效果来看，我们可以初步看到电视广告的效果在媒体多样化和人们对媒体选择多样化和可选择性加大的趋势下，电视广告，报纸广告，广播广告的效果都在下降，而网络广告和杂志广告及其他广告中的直邮广告等的面向直接用户的广告效果在逐步提升，同时，随着传统广告费用上升，企业越来越倾向低消耗高效果的广告。也就是我们所说的广告正从大众传播向分众化、小众化、个人化的方向发展。以下是摘自实力传播的数据。 ?2010年中国实际广告投资预计增长14%。网络广告增幅最大，而报纸广告投资将下降。 ?2010年9月监测广告投放同比增长3.3%，其中网络广告投放同比增长31%。 ?2010年9月电视广告监测投放同比上升0.8%。黄金时段电视广告监测投放同比增长8.8%，较8月高出2.4%。 化妆品、商业及服务性行业、药品及饮料等行业拉动电视广告投放增长，食品、邮电通信和个人用品等行业的广告投放有明显下降。玉兰油是9月电视广告投放最大的品牌。 ?2010年9月报纸广告监测投放同比增长10.1%。商业及服务行业、汽车行业和家用电器的报纸广告投放继续快速增加。苏宁、国美两个大型家电连锁集团继续领跑报纸广告投放。 ?2010年9月杂志广告监测投放同比增长17.7%。化妆品、服饰行业、汽车、个人用品杂志广告投放继续名列前茅。欧莱雅集团是9月杂志投放最大的广告商，雅诗兰黛是投放量最大的品牌。 ?2010年9月电台广告监测投放增速略微放缓，同比增长27.7%。汽车、金融业等行业对电台广告投放增长贡献最为突出。中国移动依旧是电台广告投放量最大的品牌以及广告商。 ?2010年9月户外广告监测投放增长放缓，同比增长7.8%。商业服务类、邮电通讯户外广告投放的增长对户外媒体领域的增长贡献最大。中国移动领跑户外市场，中国电信紧随其后。 ?2010年9月互联网广告监测投放金额创2010年新高，同比增长31.0%。网络服务行业和汽车行业继续领跑网络广告投放，化妆浴室用品类增长迅速。凡客诚品一直领先于其他品牌，是互联网广告投放最大的品牌。 广告活动是指传播运作，受到整个市场经营观念的变化，现代广告更多的是以消费者为导向的整合营销传播运作。广告传播由现在的单向为主的传播方式向互动的方向发展，现在的广告相对以前，其中广告的沟通变得更加生动形象，富有创意，并以符号、图像、音效为特征。将来的发展也是向沟通更加富有创意的方向发展。在创意方面，后面段落会更加详细的论述。同时，广告活动中的广告策划越来越表现出整体、系统的思维趋势，整合营销传播的观点开始深入人心。当今广告的媒介不在局限于传统的媒介，而是将企业所有的资源都作为广告的媒介，一切可以和消费者交流的