新媒体时代的微电影营销(修改).docVIP

山东财经大学 本科毕业论文(设计) 题目：新媒体时代的微电影营销 学 院 工商管理学院 专 业 市场营销 班 级 营销1002班 学 号 2010040474 姓 名 王 朋 指导教师 王晓辉 山东财经大学教务处制 二Ｏ一四年四月 山东财经大学学士学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 年 月 日 山东财经大学关于论文使用授权的说明 本人完全了解山东经济学院有关保留、使用学士学位论文的规定，即：学校有权保留、送交论文的复印件，允许论文被查阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印或其他复制手段保存论文。 指导教师签名： 　 论文作者签名： 　　 年 月 日　　　 　　 年 月 新媒体时代的微电影营销 摘 要 近几年,随着“微”时代的到来,“微电影”这一新兴事物在各大传播媒介上持续升温,从凯迪拉克的《一触即发》开始，微电影针对企业的定制化逐渐形成。佳能、三星、JEEP、凡客等都推出了自己品牌的定制微电影，这种定制模式往往承载了很强的广告性质，对企业新形势下的广告模式提供了很好的模板。本文结合微电影营销所具有的特点，分析得出微电影营销目前存在的主要的一些问题，并针对这些问题提出了建设性的建议，使微电影制作人结合自身特点，迎合市场趋势，不断的发展壮大。为国内微电影营销的发展提供一些借鉴的经验，从而在今后的发展过程中能够不断进步，为国内微电影营销的发展壮大贡献自己的力量。 关键词：新媒体时代；微电影；微电影营销 Micro film marketing in the age of new media ABSTRACT In recent years, with the advent of micro era, micro film continues to heat up. Starting with Cadillacs explosive, customized micro-film gradually formes. Enterprises, like Canon, Samsung, JEEP, have launched their own brand of custom micro-films, which contain strong advertising nature, providing a new template of advertising business model under the new situation. With analyzing new features of micro-film marketing, this paper has pointed out several weakness in micro-film marketing, and provided effective solutions to address these issues, helping micro filmmakers to know their own characteristics better and to suit the market better. As a result, this paper could also provide some reference experience for the development of the domestic micro-film marketing, making more contribution to domestic micro-marketing building. Keywords:New media age；Micro film；Micro-film marketing 目录 一、引言 1 二、微电影营销的相关理论 1 （一）微电影 1 （二）微电影营销 1 （三）微电影营销的优势 2 1.成本低廉，发行简单