舒味整合营销传播乳业品牌推广如方案.docxVIP

我运动，我健康 --舒味乳业品牌推广活动方案前 言随着体育运动的普及，全民健身的热潮将再次袭来。以娱乐、和谐、健康的方式，走近社区，贴近目标消费群体进行面授式品牌传播，推广舒味乳业快乐、健康文化理念将会取得事半功倍的效果。专业公司携手山东体育频道，倾力为舒味乳业量身策划了趣味体育活动赛事: “舒味乳业杯”·运动达人，在山东省内组织线下线上品牌联动推广，与消费者进行情感互动，结合进行舒味乳业现场试饮、展示活动，近距离接触消费者，直接进行产品功能宣讲，收集市场一手资料，深度拓展品牌传播途径、宣传品牌形象。第一部分 活动概况一、活动组织主办单位：舒味乳业有限公司承办单位：山东电视台支持媒体：齐鲁晚报、山东体育频道、FM101.1一、活动主题：“舒味乳业杯”·运动达人二、活动口号： 我运动，我健康三、活动主旨：营造舒味乳业品牌宣传氛围进行品牌线下宣传及实现较好的现场订购通过广场这一开放式场所，进行品牌消费群体的广度开拓四、参赛对象：6-17岁青少年；45-70岁中老年。第二部分 活动实施方案活动时间及地点活动时间：2010年11月至2010年12月活动地点：舒味乳业重点销售市场(山东省内7座城市)所在地大型社区广场活动流程启动、报名阶段媒体宣传：通过冠名《民生直通车等栏目插播、广播、软文等集中进行“舒味运动达人”活动前期宣传，为活动造势;线下宣传：制作DM宣传单，由专业公司对选定城市进行宣传预热、定向人群邀约工作。根据活动规则和分组设置，分别进行参赛团队报名登记工作。海选、初赛阶段通过媒体及专业公司定向邀约人群进行报名工作，在规定的比赛时间内选定社区广场为场地，由当地经销商对场地进行包装、活动现场舒味乳业品牌信息植入；各报名团队在专业公司有序组织下按活动类型分类、进行运动技能集中展示。3.专业公司负责活动组织，海选优秀团队；山东体育频道录制播出每场海选，舒味乳业对节目全程冠名、节目品牌信息植入。活动总决赛阶段山东电视台与专业公司共同组织录制播出“舒味乳业杯”运动达人总决赛，舒味乳业对节目冠名、品牌信息植入。邀请舒味乳业领导向获奖团队颁奖。奖项设置所有参赛团队均有舒味乳业精美礼品赠送海选优胜团体将获得舒味乳业一千元订奶卡一张海选胜出团队参加 “舒味乳业杯”运动达人总决赛，决赛设置丰厚大奖。活动效果预测倡导全民健身,品牌的城市巡演：在保持品牌宣讲的同时与消费者进行充分互动，在产品重点销售区域吸引强大关注力，拉动实际销售。“舒味乳业杯”运动达人：以全民海选的方式号召消费者参加，制造舆论话题,深化品牌内涵，加强品牌与消费者之间的情感交流。城市广场、社区广场运动会覆盖舒味乳业目标受众人群，并植入舒味乳业品牌信息，覆盖全省重点销售区域，线上媒体宣传配合线下活动推广，集中力量迅速传播舒味乳业品牌 信息。垂直效益：活动由舒味乳业品牌总冠名；场地布置品牌信息植入；各地区的现场促销拉动；通过报名招募各地目标客户群体信息。第三部分：媒体支持方案媒体策略嫁接山东体育频道，与山东体育频道形成大众赛事战略合作伙伴：11-12月份，全程报道舒味乳业活动信息及插播舒味乳业硬广。体育频道《体育新闻》栏目插播“舒味乳业杯”运动达人软性新闻。山东7地市社区海选现场录制播出“舒味乳业杯”运动达人选拔赛。录制播出“舒味乳业”运动达人总决赛。媒体及公关费用周期媒 体形 式广告时长价格频次次数总计合计（元）2010年11月1日-12月31日齐鲁(全省版)晚报活动宣传软文　　　山东体育频道体育频道大众健身战略合作伙伴活动现场录制节目制作播出软性新闻植入FM101.115天每天10次广告（10B套播） 总计：　　　　　下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！小故事1、《扁鹊的医术》　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢?　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。　文王再问：“那么为什么你最出名呢?　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。　小故事2、危险的森林里　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。”　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。　正在庆幸之时，他听到断