李宁营销策划方.pptVIP

谢谢聆听！ * * * * * 总 体 定 价 策 略 ? * Bread PPT Make Presentation much more fun of 6 956545 @无敌的面包 李宁网络 营销策划方案 小组成员：黎智敏（组长） 丁权玲 江学洋 张于 李丰刚 1 前言 宏观环境PEST模型分析 营销策略与实现 风险评估 微观环境分析 目 录 29 2 现状： 2011 年，李宁公司营业收入仅为89.29亿元，同比下滑了5.8% 略高出安踏2500万元 毛利为41.15亿元， 同比下滑8.2% 净利为3.86亿元，大幅下降65.2% 相比安踏、特步、361 度和匹克国内五家体育产品行业，李宁是唯一一家营业收入、毛利、净利均同比下滑的公司 。 前 言 目标： 重现辉煌，夺回其市场份额国内第一的位置，进一步辐射全球。 29 政治法律环境分析 PEST分析模型主要是通过政治法律环境、经济环境、社会文化环境和技术环境的分析，从总体上把握环境的现状及其变化趋势，明确宏观环境因素是如何影响企的。 宏观环境PEST模型分析 经济环境分析 社会文化环境分析 技术环境分析 3 29 政治法律环境分析 电子商务正以前所未有的速度迅猛发展，已经成为主要