时代光华-产品推广与品牌推广策略.docVIP

★ 课程提纲　　 ——通过本课程，您能学到什么？　　第一讲 产品推广与品牌推广1．推广的概念和分类2．推广的形式3．推广的策略组合4．产品推广和品牌推广5．产品营销的生命周期6．不同时期的营销重点7．推广中的工具利用 第二讲 推广中的促销运作1．促销的作用及其分类2．不同产品周期的促销3．不同市场条件下的促销4．促销在不同产品阶段的运用5．季节性产品的促销方案6．促销与产品和品牌的关联7．在竞争条件下利用促销工具 第三讲 推广控制1．推广中的拉力和推力2．推力在营销中的作用3．拉力在营销中的作用4．推广中职能部门的配合5．推广中销售人员的配合6．推广时机的控制7．推广中常见的误区?第1讲?? 产品推广与品牌推广 ? 【本讲重点】 推广的概念和分类 推广的形式 推广的策略组合 产品推广和品牌推广 产品营销的生命周期 不同时期的营销重点 推广中的工具利用 ? 推广的概念和分类 ? 1．推广的概念 推广就是利用各种手段，包括有形的手段和无形的手段，使得一件事物被广泛认知的过程，简单地说就是要把已经定型的一件事情让大家都清晰的知道。在推广的过程中我们必须首先明确是对谁做工作，推广的具体目标是谁。在营销领域，推广的目标应是广大消费者，因此要向消费者推广，希望消费者认知自己的品牌和产品。 ? 【案例】 个人刚一出生就需要起一个名字，这个名