心理学专业市调研听课笔记第一部分.docVIP

心理学专业市场调研听课笔记第一部分 一、普查及抽样调查⒈普查是对确定的调查对象(总体)的各个组成部分(个体)毫无遗漏地一一进行调查。 　　⒉抽样是对调查对象的各个组成部分，并不一一进行调查，而只是抽查其中的一部分。 　　⒊对于比较大型的总体，一般都不进行普查，因为：⑴成本费用太大;⑵可靠性并不高;⑶时效性差。 　　⒋抽样调查是在全部研究对象中抽取一部分进行观察，并由此对所研究的全部对象的数量特征和规律性进行估计和推断。 　　二、随机抽样原理 　　在市场调查中，样本是从总体抽选出来的，但样本中的个体是按照一定的概率抽取的，以便能够对总体的有关量进行估计。抽样具有以下优点：⑴费用少;⑵速度性;⑶准确性高。 　　⒈总体、个体、样本。总体，一般称为全域，就是具有某些特征的各要素之总数。它是产生样本的基础，又称为母体。 　　目标总体是所需研究说明的全体单位的集合，它是抽样推断的目标，各项推论信息的主体。 　　作业总体是按某一标志排列的全体单位组合，并以一定形式可供从中抽样的单位。 　　个体是指所要研究的对象中的一个单位。 　　样本又称子样，是从作业总体中随机抽取的若干单位，它作为总体的缩影并代表目标总体。 　　⒉建立抽样框：抽样框是很抽象的，但有一点明确的，那就是抽取的样本必须在这个抽样框里。 　　在市场调查研究中，确定作业总体，选编抽样框架，是能否正确合理地进行抽