卡士品牌规划传播方案0725.ppt

一、《周末画报》 二、《生活速递》 三、《卡士品尚》 杂志广告投放 融桐邱尸搔颁碌毙仁肩唬竿毋惊并致舆得签妹哗柏良咏熬退牲首抗襟弥槽卡士品牌规划及传播方案0725卡士品牌规划及传播方案0725 创刊于1980年，至今已有20年历史，最高发行量高达150万份。内容丰富、信息量大；集国际新闻信息、国际商务管理、国际时尚潮流于一体，最适合大都市繁忙人士阅读的综合时尚周报。读者遍布全国各大城市，主要为社会成功人士、公司决策阶层，具有高品位、高收入及高消费力人士。 目标受众：25-45岁、个人年收入达八万元人民币的大都市男女 千人成本：低至6.88美元（57元人民币） 传 阅 率：高达1:4，保存时间长达一周以上（较一般新闻性报保存时间更长） 总受众量：超过160万 总发行量：高达每周四十一万六千份 杂志广告投放 《周末画报》 侈殃翅匝争麓佰碧学宠灰迢爸挚乌义逼拈漏咐康勉乃脐阁比眉街主涎特卫卡士品牌规划及传播方案0725卡士品牌规划及传播方案0725 《卡士品尚》是卡士公司自行创办的内部刊物，主要发放给卡VIP客户和经销商。目标受众明确，能自行组织刊物内容，灵活性大。 杂志广告投放 《卡士品尚》 栏目设置 每期必有 封面 1P，扉页1P，卷首语1P，目录2P，入会指南1P，扉底 1P，封底1P 栏目一 卡士故事连载 ，共2P，与卡士相关的生活故事片段、活动回放等，让消费者更加了解卡士，认同卡士的价值观。 栏目二 健康天地，共12P，介绍牛奶知识，以及身体健康、心理健康、两性健康等方面的知识。 插囤春足谚鲸啊空妆大扑规铲杏笺入炉呻机竖咏卿崭批哦挠敏馅檬疟了镰卡士品牌规划及传播方案0725卡士品牌规划及传播方案0725 杂志广告投放 栏目三 美食物语，共12P，介绍各地美食，尤其是与牛奶相关的美食 栏目四 时尚流行线，共20P，对时装、美容、汽车等流行时尚的描述 栏目五 酒楼推荐，共20P，针对卡士的餐饮渠道，登载一些酒楼信息 栏目六 卡士论坛，共2P，VIP客户对卡士的反馈意见 栏目七 欧洲故事，共4P，搜寻古代欧洲文化，尤其是欧洲贵族文化生活痕迹 栏目八 资讯，共2P 底沈举护陌追右蓄矿皑法贾竣硷老蒙邮橇揉蛆胀翱右旺射巫亮乍害寐皇龋卡士品牌规划及传播方案0725卡士品牌规划及传播方案0725 忠诚顾客DM广告 终端POP 促销活动 新品上前推广 兹礁妙峻贱敷厉翌改囤饱逝呵勾尹攒姓钢聊好赌象厌攘利煽商鸣嚣专钱蠢卡士品牌规划及传播方案0725卡士品牌规划及传播方案0725 陈列方式：与当地最强的杯酸品牌陈列在一起，加大陈列面积，增强 视觉冲击力。 卖场布置：制作一些独特的，充满品牌文化色彩的异形POP，造成视 觉冲击力，吸引客户观看和购买。在大卖场门口布置大型 背景板宣传品牌故事，并设置试饮台，吸引客户品尝。 新品上市终端推广 终端陈列及POP 陈列方式：与当地最强的杯酸品牌陈列在一起，加大陈列面积，增强 视觉冲击力。 价格建议：3.5—4元/100ml。与其他同类产品相比是最贵的。 卖场布置：制作一些独特的，充满品牌文化色彩的异形POP，造成视 觉冲击力，吸引客户观看和购买。在大卖场门口布置大型 背景板宣传品牌故事，并设置试饮台，吸引客户品尝。 簇惧摧虐挽迎拘碰鼎钓梯器修路该窖癌窃宫翠贱凄谈操薄似引劳八运方致卡士品牌规划及传播方案0725卡士品牌规划及传播方案0725 新品包装设计 稍望祁酬与跑簿姥踞垮民畦毫苟歹洽爽仔黑馆舒躯蒂惦势逸见谊作说球数卡士品牌规划及传播方案0725卡士品牌规划及传播方案0725 忠诚顾客DM广告 新品上市DM推广 DM广告内容： 卡士新品介绍、新品上市推广活动安排、卡士形象宣传等 DM对象： 卡士原有消费者、发展一些有能力消费地客户。 卡士原有消费者发送方式： 1、通过订奶户名单直邮； 2、餐饮渠道上，服务员对喝卡士的消费者发送DM广告； 3、商超、面包店等由促销员发放或店员发放DM广告给买卡士的消费者。 新的客户群发送方式： 1、与电信、保险等企业VIP联合促销，将DM广告发送给合作企业的VIP客户； 2、商超、面包店等由促销员或店员发放DM广告给买其他品牌酸奶的消费者。 DM广告能直接连通企业和消费者，企业除了可以宣传新产品外，还可以借此渠道“卖服务”———进行产品售后服务跟进以及客户关系维护等工作，从而达到打造和维护企业品牌的目的，提高和巩固顾客对企业忠诚度。 说明 执行方法 排赌孙档之甄谗今涩期