2011年冬季广告宣传运营方案.docxVIP

2011年冬季羊绒城广告宣传运营方案下半年羊绒城整体运营主要通过以下几方面开展商场自身广告布局商场周边广告投放媒体广告促销活动商场自身广告布局重点：1.外立面广告如何吸引眼球 2. 1-2楼内部如何做好醒目的导向指示 3.如何突出观光电梯的作用解决方案：在观光电梯两边挂大幅喷绘，大色块加文字吸引眼球尺寸：5m*10m单价：8元/m2价格：400元/块 花坛边吊旗制作尺寸： 单价：8元/ m2数量：14块正门口电子屏修理，滚动播放三楼羊绒城最新促销消息维修费：3000元1-2楼天花处挂吊旗尺寸：60cm*40cm 单价：1元/面内容：三楼羊绒城 秋冬羊绒 新品上市数量：1500面 小计：1500元1-2楼电梯口做醒目的指示牌由于电梯位置不太醒目，所以指示牌需做在走道上，条件允许最好能做灯箱尺寸2.4m*0.6m数量24块单价：80元/块 小计1920元手扶电梯旁挂喷绘尺寸：10m*12m数量：4小计：4000元商场周边广告投放重点：辐射范围：3公里：上大板块、顾村板块、祁连板块 5公里：大场板块、大华板块、彭浦板块、共康板块、万荣板块、通河 8公里：龙潭、延长、宜川、桃浦、宝钢、 2．周边广告投放必须定位精准，目标明确 解决方案：广告餐巾纸定点派发每周双休日在3公里范围内人流较为集中的大卖场、商业广场派发纸巾数量：5000包纸巾/天 人员：80元/天派发地点：1）沃尔玛 祁连山路聚丰园路口 2）顾村公园（早锻炼）沪太路外环口 3）家乐福 场中路沪太路口 4）乐购大华店 真华路大华二路口 5）九百 新沪路华灵路口 6）大润发 共和新路江场北路口2.龙车次数：10次（每周一次） 单价：1500元小计：15000元线路：以居民区聚集的地方为主，停留在大卖场门口10分钟罗店-顾村-上大聚丰园-大场-大华-龙潭-万荣-彭浦-共康-通河-长江西路 3.租车拉客联系5-8公里范围小区居委会组织居民乘坐大巴来市场消费在小区布告栏中张贴告示确定人数与时间租赁车辆确定路线与时间乘坐大巴并且在商场消费的顾客可赠予特殊小礼品若有需要可长期推广，购买一辆班车或聘请带车求职的人公关费用：500元/次 租车：750元/天（37座）地铁站短驳车 开设国贸到地铁站的短驳专线，停靠7号线上大站2号出口 费用：100000元（购买车辆） 车辆费用：5000元/月媒体广告纸巾邮箱直投范围：闸北、宝山、普陀（具体小区已在数据库中圈出） 数量：10万份 单价：0.18+0.05（投递）=0.23 小计：23000 2．电视广告（选择采用）星尚频道时间段：20点-21点 节目：东拉西扯 播出时间：1分钟价格：20000元/次 数量：2新闻坊（新闻综合）时间：18点 播出：30秒形式：商场搞一次公益性的活动比如送温暖之类的，新闻坊播出，收视率高，效果好价格：10000元+红包1000元淘最上海（新娱乐）时间17点-18点，重播三次，播出时间：3分钟价格22000元车身广告 数量：6时间：3个月 价格：65000元报纸新闻晨报/新闻晚报软文登载地铁站广告地铁站台插页，正面为地铁线路图，背面为商场广告数量：50000 价格：5-6万/年促销活动 11月22日国贸17周年庆内容：表演、促销活动、抽奖费用：10000元 2．元旦羊绒城周年庆 内容：表演、促销活动、抽奖 费用：10000元网络推广团购联系团购网站，每家商户提供一件158元的打折产品，在网上购买团购券后到商场办公室登记然后凭券至商场内任意选择，从而提高知名度与销售额。费用：1000元（产品拍摄费用）淘宝网开设东方国贸羊绒官方网店起到提高商户销售额的作用需有专人负责网站商品的拍摄、网店布置、更新、客服、运作，费用：2500元/月时间项目数量单价总价10.8-10.20观光梯旁大幅喷绘100平米8元/平米800元10.8-10.20花坛边吊旗14块10元/块140元10.8-10.20天花吊旗1500面1元/面1500元10.8-10.20观光电梯门口指示写真2块80元/块160元10.8-10.201-2楼手扶梯广告41000元/块4000元10.8-10.201-2楼手扶梯指示牌2480元/块1920元10.10广告设计费11000元1000元10.8-10.20大门口电子显示屏维修18000元8000元10.8-10.20纸巾15万份0.23元34500元10.15-2.28车身广告3个月65000元65000元10.30地铁站短驳（面包车）1100000元100000元10.30车辆费用160000元/年60000元10.20-2.28地铁插页150000元50000元11.1-2.28电视广告4个月80000元80000元10.15-2.28餐巾纸派发32次200元6400元11.22-11.23国贸17周年