2014实习报告64830.docVIP

实习报告 班级：0712101 学号：071210109 姓名：王雪琳 指导老师：崔爱武 在经历了差不多三年不到的学习中，我们学校除了在每年的暑假给我们有校外实习的机会外，这次寒假也给了我们宝贵的机会，让我们能够参与社会，增强与公司设计沟通的能力。 虽然同学们在学校里通过老师的教育，学习到专业的设计知识，有时候我们自己也会在网络中学到很多知识，但是却没有真正和一个公司合作过，并不熟悉现在市面上的产品需要怎么样的包装才会吸引消费者。这次学校给我们提供了一次很好的实习机会，通过校企合作的方式，让我们参与金荣翔巧克力比赛，培养和提高美的修养和感觉，增强创作、造型能力，活跃构思，为以后的专业课的学习做好铺垫。同时这也是我们最初的实习目的。 通过这次实习，在设计方面我感觉自己有了一定的收获。实习主要是为了我们今后在工作及业务上能力的提高起到了促进的作用，增强了我们今后的竞争力，为我们能在以后立足增添了一块基石。老师也给了我们很多机会参与并且给出意见修改，使我懂得了很多以前难以解决的问题，将来从事设计工作所要面对的问题。 在这个寒假里面老师还带着我们一起去参观刘维亚大师的工作室，在去之前我也是想多了解一些刘维亚大师，所以查看了一下他的资料与作品。 刘维亚先生是著名包装设计专家。荣获全国劳动模范、全国轻工劳动模范、上海市劳动模范、全国“五一”模范劳动奖章获得者，上海市首届科技功臣、上海市突出贡献专家、上海市科技精英提名奖等并享受国务院政府特殊津贴。他自从事设计创作以来，设计大量的优秀作品：亚洲乒乓联盟盟徽；亚洲乒乓邀请赛奖杯、奖牌、纪念章；第六届亚洲包装设计交流会会徽；上海市人民政府奖状；上海市劳动模范奖章；上海市科技精英奖牌；上海市建设功臣奖牌；上海科学技术协会会标；上海影城标志；“东方之星”包装设计大奖赛标志、奖杯和作品集等。刘维亚先生擅长包装设计艺术与印刷工艺技术的完美结合，注重艺术欣赏与经济价值的统一，因此，他的设计作品精品汾酒、陈年贵州茅台酒、皇台酒、古越龙液、沈永和1664、康雍乾御冠酒、和酒金色年华、露美高级成套化妆品、嘉娜宝化妆品等包装先后多次荣获“世界之星”包装设计大奖。“中国之星”包装设计金奖。“华东大奖”包装设计金、银奖，“东方之星”包装设计金奖，并取得得一定的经济效益。其中康雍乾御冠酒被北京钓鱼台国家老干部祝寿指定用酒。刘维亚先生任上海工艺美术系列高级职称评委、上海市发明专利奖评审专家、2004年上海设计双年展专家委员会委员。刘维亚先生热心社会公益活动，对事业执著追求，并担任中国包协包装联合会设计委员会副主任，上海市包装技术协会秘书长、兼设计委员会主任。参与策划了推动包装设计产业化系列活动、设计师沙龙活动，知识产权专利申请等项工作。 那天在进入刘维亚先生的工作室时，我首先看到的是旁边一侧全部摆放着一些产品的包装，都是十分精美。然后刘维亚先生就带着我们开始参观这些摆放着的产品包装，传述给我们他认为怎么样的包装才能给消费者一个更好消费感觉，在参观到他的设计作品精品汾酒、陈年贵州茅台酒、皇台酒等时，给我的第一印象就是传统又不失现代典雅，如果我作为一个消费者我会选这样的包装来送给亲朋好友。他还对我们说包装设计不仅仅是要美观，而且还是要与所设计的产品特征结合起来，什么样材质的包装能突显出产品的特点，这样设计出来的包装才是最成功的。他这间工作室还是我们学校的实习基地，每年都来二十几名本科生。同时他也对我们说很欢迎我们在大四实习的时候，可以来这里，设计本来就是需要交流才能更加进步的。 那天刘维亚先生还提到，设计产品时需要做分析及调查。把产品的文化内涵结合到设计里去，了解他们发展过程和在营销中碰到的问题通过包装是不是可以解决。另外需要作同类产品分析，比如香烟有分混合型、烤烟型、雪茄等，不同类型需要分别定位用不同色彩、形式更好地表现它的属性，像烤烟型的就不能用很淡的颜色去配色。还有图形的升华，需要品牌的提升，像这次大赛设计的是老品牌的香烟，那我们就要在原有的图形上通过包装设计来提升它的品牌形象。还有就是从工艺以及材质上来提升，那就需要了解产品的成本。这些都需要在设计前先进行研究得出结论，和经营者或者是营销团队进行沟通以后才能够着手开始设计。 在通过那次的参观与对刘维亚先生的了解后，我总结出包装设计好坏不在于它的好看不好看，它主要能够符合产品和品牌的文化内涵，能够更好地进行传播这是为主体的。因为包装是一个载体，包装怎样能够产生它的效应，必定要宣传它的品牌文化和企业文化等，归纳可以总结出四个文化：民族文化、地域文化、品牌文化以及企业文化。这品牌的文化体现得越多，包装设计的差异性就越大，反之这品牌文化体现得弱，那差异性就弱。所以说包装设计能够体现产品其文化内涵是很关键的。如何更好得体现文化内涵就要升华品牌文化理念和企业的文化理念