品牌已经成为席卷全球的浪潮.docxVIP

品牌已经成为席卷全球的浪潮,然而在大多数浅尝则止的经理人脑子里不过是星星点点的浪花而已,片面模糊的品牌认识是极其危险的,它已经让不少浪花般的品牌运动葬身在黑洞般的品牌浪潮里了.不管是向左走向右走,首先必须有全面科学的认知才能走! 一、难以抗拒的品牌管理 随着产业和竞争的发展，以产品管理为核心的营销越来越感觉到无法抓住自己的命运，营销在号称解决同质化问题之时其本身就是同质化的，无论是销售绩效还是流程效率都已经到了山雨欲来风满楼前的摇摇欲坠。 现在已经是用品牌管理代替产品管理的转折点时刻了，冥冥之中有十种信号在提醒我们再不能等待，否则将面临失败：外部驱动信号内部驱动信号1、顾客转移、分化与心理行为模式的改变2、竞争者地位与策略的改变3、品牌赖以维系的经济或文化基础发生变化4、产业结构持续变化5、越来越多关系群体的要求需要考虑6、品牌在生命周期内的阶段性变化7、品牌延伸带来的焦点模糊8、多品牌运作的协调难度9、品牌的战术运作分散于营销、传播与服务诸部门10、公司内部形成品牌导向的困难性 二、品牌管理之海妖 长期以来有两大误区极大地困扰着那些能感受到品牌之光的企业：要销量就不能要品牌；小企业不能要品牌。 然而大错特错。 1、品牌资产驱动 所谓的品牌，指的是具有品牌资产的牌号，正是因为品牌资产而不是其它的什么使得品牌成为品牌。 品牌资产是一组与某一品牌的名称及符号相连的品牌权益与负债，它能增