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《公共关系》第二次作业学号姓名一、单项选择题 1．依照马斯洛的需要层次理论，尊重的需要与（ D ）的需要属于高级需要。 A生理B安全C社交D自我实现 2．时狂是（ A ）的狂热表现，是热情追求某些生活方式而缺乏理智的倾向。 A流行B流言C舆论D情感 3．流言是提不出任何信得过的确切根据，而在人们中相互传播的一种特定的（ A ）信息。 A虚假B真实C真假难辨D流行 4．宣传型公关特别有利于（ A）。 A提高组织的知名度B提高组织的美誉度 C与公众的情感联络D与公众直接沟通 5．维系型公关所采取的传播策略为（ B ）。 A高姿态，力图尽快打开局面B较低姿态，连续不断，潜移默化 C以防为主，防患于未然D反守为攻，积极主动 6．关于报纸传播信息的优势，以下说法错误的是：（D）。 A传播面广B传播迅速C文字表现力强D生动、直观、口语化 7．关于杂志传播信息的优势，以下说法错误的是：（ D ）。 A时效性长B针对性强C印刷精美，表现力强D纪实性强、有现场感 8．（ A ）传播媒介是指借助于可视的语言文字符号传递社会信息的各种载体。 A文字B电子C广播D人际 9．报纸、杂志同属于（ C ）传播媒介。 A人际B电子C文字D国际 10．广播与电视同属于（ B ）传播媒介。 A人际B电子C文字D国际 二、多项选择题 1．个性心理特征是指个体心理活动中稳定的心理特征，它包括以下几个因素：（BDE）。 A需要B能力C动机D气质E性格 2．杂志传播信息的优势有以下几点：（ ACDE ）。 A色泽亮丽，富有动感B成本较低C时效性长 D针对性强E印刷精美，表现力强 3．报纸传播信息的弱点有：（ABDE ）。 A时效性短B传播信息易被读者忽略C成本较高 D理解能力受限 E色泽较差，缺乏动感 4．电子媒介是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒介，其中包括广播、电视、（ A CDE）等等。 A电影B报纸C录音D录象E光碟 5．公关广告的类型有（ ABCDE）等。 A观念广告B公益广告C歉意广告 D创意广告E响应广告 6．演讲是由（ ADE）三大要素构成。 A演讲者B演讲的书面材料C讲坛 D演讲信息E演讲的听众 7．观念广告是向社会传播（ BCDE）的广告。 A管理哲学B价值观念C传统风格D组织精神E企业文化 8．一个优秀的演讲者必须具有下列修养：（）。 A品德修养B文化修养C气质D理智与智慧E良好的仪表和仪态 9．响应广告是指用广告的形式响应社会生活中的重大主题，表示组织与社会生活（ DE）以求得各方公众的理解和支持。 A系统性B对抗性C排斥性D关联性E公共性 10．演讲方式有。（ ABDE） A宣读演讲B背诵演讲C说明演讲D提纲式演讲E即兴演讲 三、简答题 1．简述公众心理倾向？ 2．简述杂志传播信息的优势和弱点？ 3．简述谈判过程经过的阶段？ 4．简述产品广告与企业广告的区别？ 四、案例分析题 周恩来的精彩演讲 1945年，国共谈判期间，周恩来曾应重庆“西南实业协会”的邀请，出席他们的一次星期五聚餐会，并准备演讲《当前经济形势》。在此聚餐会之前，周恩来认真阅读了当时重庆的经济材料，并且叫经济学家许涤新同志前去汇报重庆资本家存在的问题和思想动态，汇报资本家对于国民党的经济政策和官僚资本的态度等等。当时，他曾对许涤新说：“对人家讲话，必须了解对方的活思想，说出话来才不会文不对题。”“如果不抓住对方的活思想，那就很难取得应有的效果。” 星期五聚餐会上，周恩来做了《当前经济形势》的演讲。周恩来先是指出了结束抗战以后的政治问题，然后又谈了发展民族资本和社会经济等问题，最后他详尽地阐明了我党新民主主义时期的经济纲领。听报告的人极其踊跃，不仅座无虚席，而且在讲堂的窗台和窗外，都站满了人，但会场秩序很好，只有周恩来同志的气壮山河的宏亮声音在震荡着。 试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。 知识点： 演讲是一种艺术程度较高的传播手段，成功的演讲是从准备开始的。做好演讲的准备。包括了解听众，熟悉主题和内容，搜集素材和资料，准备演讲稿，作适当的演练等。演讲虽然是一种言语的表达，但演讲与平常的讲话不同，需要作较充分的准备工作。要有准备，首先就是要有调查，有调查才有发言权。这种调查包括：了解演讲的听众，如他们的年龄层次、知识结构、社会背景、意见态度、行为方式等，以此为根据来确定演讲的主题和内容，搜集演讲的素材，选择合宜的演讲方式。 分析评点： 周恩来这次演讲之所以能获得如此巨大的成功，与他十分认真地对待这次演讲、做了大量的调查准备工作是分不开的。周恩来在事前下功夫去阅读当时重庆的经济材料，并且叫经济学家许涤新前去汇报重庆资本家存在的问题和思想动态，汇报资本