乐福传媒影院票务广告推广.docxVIP

电影票票面广告——小平台，大作为2011年，我国生产各类电影791部，全国电影总票房达到131.15亿元，较2010年增长28.93%。2011年，国产电影实现新的突破，随着中小成本影片的逐渐进步，中国电影单独依靠商业大片支撑票房的局面正在被改变。　　随着电影产业的不断进步，全社会对投资电影的热情和信心继续高涨。2011年，新建影院803家，新增银幕3030块，平均每天增长8.3块银幕。截至2011年底，全国城市影院数量突破2800家，银幕总数达到9200多块。① 由于申影数量和质量稳步提高，影院数量快速增长，对于许多年轻人而言，去影院观影渐渐成为一种固定的休闲活动。近几年由于经济发展，各省会城市及经济发达的地市城市电影市场异常火爆，武汉是安徽的政治经济中心，市区人口（含流动人口）已达1200万，目前共有影院41家，涵盖万达、金逸、华谊、横店、银兴等各大院线。省广播电影电视局数据显示，2009年初，武汉市中心城区星级影院仅有18家，截至目前，已达到39家，3年时间翻了一倍多。同时多家影院还在筹备、建设中，远城区星级影院也有五六家在建。2012年6月的数据显示，武汉市（不含远城区）36家影院观影人次为134.51万人，实现票房收入4527.87万元。②电影院票务广告指的是将电影票作为广告发布的载体，将广告内容直接送达到电影观众手中，在观影人群中形成良好的品牌认知度，最终转化为实际购买行为的广告形式。① 《2012-2016年中国电影市场投资分析及前景预测报告》② 湖北省广播电影电视总局，《 /Xxgk/Details/1494 \t _blank2012年6月全省电影市场信息及分析》一、电影票面广告的独特优势1、受众精准根据分析结果显示，电影受众是最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，对票面广告的产品也应有一定的消费能力，影院票务广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。（1）观影受众——20-35岁人群占70%（2）观影受众——高素质高学历人群（3）观影受众——高收入白领人群（4）观影受众——高频次媒体接触2、整合营销（1）广告内容：既能进行文字宣传，又能进行4色彩色套印宣传，有效地传播产品的品牌形象。（2）结合票面广告商家可以同时展开产品促销活动。例如：可以制作成为企业的优惠卷，电影观众可以持印有广告优惠券的电影票到商家指定地点消费商品；可制作成抽奖券，凭券号参与商家抽奖活动等。3、效果明显（1）分众性：广告投放直接面向目标客户，减少不必要的广告浪费。（2）强制性：电影票作为观影的唯一凭证，有效到达率为100%。（3）广泛性：武汉市2012年6月影院观影人次为134.51万人，平均每家影院覆盖受众 达到3.5万人以上。 （4）品牌干扰低：电影票背面只发布一个品牌广告，因而没有其他广告信息的干扰， 传播效果较其他媒介更好。 （5）传阅度高：电影票媒介便于携带，易于受众收藏，促进票面广告在朋友间的传递，增加广告的覆盖人数。（6）文化性：在电影票面上发布广告，让受众在观赏电影的同时阅读广告，提高了广告阅读时的空间环境，增强了广告的感染力。（7）新奇性：武汉市目前没有电影票面广告的出现，作为新兴媒介带给广告受众新奇感的同时加深了对广告信息的记忆。（8）以点带面：影院的地理位置都相当的好，如果在影院投广告，则能形成以点带面的传播形式，迅速抢占市场。（9）受众数量可准确统计：一般媒体广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而影院票务广告可以通过电影院的观影人次统计，帮助客户正确评估广告效果。 4、成本更低全球主要广告形式营销投资回报率 广告预算支出占比品牌体验比例 备注：实力传播2009年全球广告支出预测与营销投资回报追踪调查 影院广告主要分为映前广告和阵地广告，而电影院票面广告是区别映前广告和阵地广告的第三种广告形式。影院票面广告是映前广告成本的三分之一左右，是阵地广告的二分之一，但是却拥有更好的到达率和更高的传阅率。另外，与映前广告一般仅限于品牌传播相比，影院票面广告能更好与营销相结合。二、专业的服务规范的流程：严格的投放监督：广告发布过程中，广告客户、乐福传媒以及影院三方可随时进行广告投放质量监控，确保广告投放的数量和效果。 广告发布报告：广告发布活动结束一周之内，将制作完整的广告发布报告，以监测广告发布效果，具体包括：电影票发布影院的位置及名称、所能覆盖人群的基本情况、实际出票量的统计数据、广告实景图等，以此为合作伙伴提供宣传分析依据。 三、媒体形式及刊例发行方式：武汉商业中心各个影院的电影票票面媒体宗旨：宣传企业品牌，传递营销信息 广告价值：精准锁定目标受众，信息接收群体即是潜在消费群体材 质：匹配各影院的电影票纸印 刷：全彩色（四色）精致印刷 乐福传媒是一家有着丰富电影媒体服务经验的传媒公司，在武汉市拥有多家高端