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1、主题明确（TOPS标准） 章节名称 标题行 小标题 清晰描述整份报告的主要信息 章节传递的主要信息 一页报告传递的主要信息 某个栏目传递的主要信息 T: Targeted to audience 瞄 准 观 众 O: Over- arching 周 延 完 整 P: Powerful 掷 地 有 声 S: Supportable 言 之 有 据 报告概述 报告撰写 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 您能用一句话介绍您的报告吗? 1、主题明确 报告撰写 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 思考: 本公司在甲、乙、丙三个市场具备发展潜力 本公司应积极打入新兴起的市场, 以尽早占有优势竞争地位 TOPS标准 报告撰写 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. (No overlaps不重叠) (No gaps不遗漏) Mutually Exclusive / Collectively Exhaustive 相互之间具有排他性 整体而言毫无遗漏 2、内容完整 （MECE原则） 报告撰写 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1. 修理车顶的破洞 2. 买新的车内地毯 3. 写报纸广告稿 4. 买新的顶灯 5. 修理车身凹陷处 6. 喷漆遮盖锈斑 7. 写后窗售车广告 8. 写公告板的售车海报 9. 将车内吸尘 练习： 卖旧车前的准备 报告撰写 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 车体修理 车内部打理 准备广告 修理车顶破洞 修理车身凹陷处 喷漆遮盖锈斑 买新的车内地毯 买新的顶灯 将车内洗尘 写报纸广告稿 写后窗 售车广告 写公告板的售车海报 卖旧车前的准备 准备出售旧车 报告撰写 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3、逻辑清晰 报告撰写 运用金字塔原理和MECE原则 注意每页之间的连续性与内在逻辑关系 关注图表的逻辑性 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 注意每页之间的连续性与内在逻辑关系 1 6 5 4 3 2 考虑到不同类型的品牌策略的优劣势以及X公司的现状与需求, 建议采用多品牌管理的营销策略 建立多品牌机制的过程中, X公司需要通过品牌战略制定, 品牌管理实施, 以及定期的实施效果回顾实现品牌的有效管理 了解各品牌的目标顾客与辐射人群是实现品牌管理的首要步骤 确定目标顾客群后, 运用品牌核心价值定位模型可以帮助企业界定品牌的价值内涵 X公司各品牌的核心价值有不同的侧重点以满足目标顾客诉求的差异 针对品牌核心价值的差异, X公司各品牌相关产品线规划也需做相应调整 报告撰写 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 关注图表的逻辑性 线形流动 垂直流动 循环流动 交互作用 合力作用 改变方向 杠杆作用 渗透/ 障碍 过滤/ 筛选 相互关系