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THE END!THANKS! 北京嘉论 北京嘉论 万科——倾城之态 永泰乐峰赤壁一日游活动方案 北京嘉论-2012 企划中心 本资料仅供北京嘉论指定机构使用，未经北京嘉论公司书面许可，不得在指定机构以外传阅、引用、复制或分发 3.16 3.1 3.23 3.28 4.5 4.14 4.21 4.30 5.1 5.13 2012年 万科城开盘前营销节点 网络短信营销 媒体深度传播 推广方式 公关 3.23万科城业内酒会 4.5项目独立形象出街 永泰一日游活动1 5.13别墅开盘 3.16生活馆开放 项目产品、理念、规划、设计宣传期 开盘前蓄客准备 4.30三个项目产品推介会 5.1样板房、示范区、营销中心开放 永泰一日游活动2 现场实景体验 宣传方向 导入万科城的大盘形象 别墅产品的重点推广期 终端现场体验 媒介深度传播产品 品牌话语体系 软性引导生活方式 项目现场样板房和销售中心重点渲染自然度假的生活方式，营造自然养生的体验氛围。同时通过销售中心、示范区、样板房等平台内部对项目的稀缺价值和资源进行展示。 借助万科品牌的力量，树立在市场中独占性唯一性的地位，对项目的稀缺价值和度假自然资源进行论证，扩大影响力，获得公信。 结合线下媒介推介会，重点强调产品自身核心的稀缺价值和自然资源，引导媒体宣传方向，针对消费者的真实需求进行诉求。 通过网站、微博等线上媒介，通过“对度假生活的