第2章 网络营销常见工具.ppt

第五节 网络广告 一、网络广告的概念 就是在网络上做的广告，主要是通过利用 网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方 法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传 递到互联网用户的一种高科技广告运作方式 第五节 网络广告 二、网络广告的形式 网幅广告（包括Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等） 文本链接广告 电子邮件广告 按钮广告 赞助式广告 与内容相结合的广告 插播式广告（弹出式广告） 主页型广告 关键字广告 视频广告 4.网络广告的类型 注: 富媒体广告:在Banner的基础上,随着技术的进步以及消 费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体 组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做 富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做富媒 体广告。 流媒体广告:传统的网络传输音视频等多媒体信息的方式 是完全下载后再播放，下载常常要花数分钟甚至数小时 。而采用流媒体技术，就可实现流式传输，将声音、影 像或动画由服务器向用户计算机进行连续、不间断传送，用户不必等到整个文件全部下载完毕，而只需经过 几秒或十几秒的启动延时即可进行观看。当声音视频等 在用户的机器上播放时，文件的剩余部分还会从服务器 上继续下载。使用了流媒体技术的广告即流媒体广告。 第五节 网络广告 三、网络广告的特点 突破时空界限，传播范围广 具备较好的互动性和选择性 网络广告的目标性、针对性强 内容丰富、发布灵活、易于实时修改 受众数量可准确统计 第五节 网络广告 四、网络广告的发布 利用企业网站发布广告 利用著名网站发布广告 在搜索引擎上发布关键词广告 在服务商网站的黄页上做广告 加入企业名录链接自己广告 利用虚拟社区 利用新闻组 利用电子邮件或邮件列表 五.网络广告术语解释 (1) Impression 即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字 即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万 人次看到，这10万人次就是10万个Impression。 (2) Clicks 点击次数 ：访问者通过点击横幅广告而访问厂商的 网页，称点击一次。点击这个广告，即表示他对广告感 兴趣，希望得到更详细的信息。 (3) Click rate 广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即 click/impression。如果这个页面出现了一万次，而网 页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%. 目前，亚太区的点击率平均为 0.5% 。点击率可以精确 地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。 五.网络广告术语解释 (4) CPM Cost Per thousand Impression(千人成本)：即广 告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000 人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价 是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner 的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是 $10。 (5) Frequency 一个浏览者看到同一个广告的次数。广告主可以通 过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。 五.网络广告术语解释 (6) Key words 关键字：即用户在搜索引擎中提交的查询关 键字。 (7) Page view 综合浏览量: 网站各网页被浏览的总次数。 一个访客有可能创造十几个甚至更多的Page views，是目前判断网站访问流量最常用的计算 方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标 之一。 (8) First View 它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏 。这是投放广告的最佳位置，所以广告条一般都 设在这个位置。 五.网络广告术语解释 (9) Banner 横幅广告（/旗帜广告/网幅广告）一个表现商家广告 内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本 的广告形式，尺寸是480×60像素，或 233×0像素，一般是 使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图 像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和 交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in (10) Button 其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺 寸比banner要小。一般是120×60像素，甚至更小。由于图形 尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。 (11) Moving Icon 会飞的button广告，可以根据广告