《旅游经济学》第二章旅游经济活动.pptVIP

河北经贸大学会计学院 赵洪进 第二章 旅游经济活动 第一节 旅游经济的运行与 性质 第二节 旅游经济的形成与 发展 第三节 旅游服务贸易及其 特征 第四节 旅游经济的地位与 作用 第一节 旅游经济的运行与性质 第二节 旅游经济的形成与发展 第四节 旅游经济的地位与作用 本章小结 * * 学习目的与提要 旅游经济是社会生产力发展到一定阶段的产物，是商品生产发展的结果，是国民经济的重要组成部分。本章从分析旅游经济的概念入手，阐述旅游经济的运行环节和基本性质；分析旅游经济的形成发展过程和旅游经济产业化的标志；阐述旅游服务贸易的内涵和特征；并从社会系统的角度阐述旅游经济在国民经济中的地位，以及旅游经济对社会、经济、政治、文化及环境的作用和影响。本章分四节来学习： 一、旅游经济的概念 二、旅游经济的运行 三、旅游经济的性质 人类的旅游活动与旅游现象由来已久，而旅游经济现象却 不是这样的，旅游经济现象是在商品经济充分发展的基础上， 旅游活动采取了市场交换形式所形成的各种经济现象和经济关 系的总和。 一、旅游经济的概念 旅游经济现象包含许多矛盾，其中旅游需求和旅游供给的 矛盾是主要矛盾，此外还有旅游需求中旅游者的旅游欲望与支 付能力的矛盾、旅游者之间争夺旅游“热线”和“热点”的矛盾、 旅游企业之间争夺客源的矛盾、旅游企业收益与成本之间的矛 盾等。 1．旅游经济活动由旅游者和旅游产品经营者双方互动构成 对旅游经济概念的理解，还需要把握以下 2．旅游需求与旅游供给之间联系的焦点是旅游产品 旅游活动的实现过程也就是旅游产品的交换过程，这一过程包括旅游产品的购买与旅游产品的销售两个方面，这是旅游经济活动运行的基本环节。 二、旅游经济的运行 (一)旅游经济活动运行的基本环节 旅游产品购买环节的主体是旅游需求者，旅游产品销售环节的主体是旅游产品供给者，他们使旅游经济活动分成对立的两方，其目的各不相同，经济运转的形式也不一样。旅游产品的销售是旅游供给者将产品转化为货币的过程，旅游产品的购买是旅游者将货币转化为旅游产品的过程，这两个过程的结合组成了旅游经济活动的运转 1．旅游产品购买的次环节 在旅游产品购买方面，可以进一步分为旅游产品购买发生与旅游产品购买方向两个次环节，前者指的是人们购买旅游产品条件的形成和购买时间，后者是指旅游者选择购买哪一种旅游产品。 旅游产品销售包括旅游市场推销与提供旅游服务两个次 环节。 自旅行社出现以来，尤其是包价旅游的实施，在这两个基本环节之间，又介入一个环节，即旅行社的中介买卖。从前，旅游产品的购买与旅游产品的销售完全是在旅游者与旅游产品经营者之间直接进行的，而现在旅游产品的购买与销售主要经过旅行社来完成。 (二)旅游经济活动运行的次环节 2．旅游产品销售的次环节 3．旅行社中间环节及两个次环节 三、旅游经济的性质 (一)旅游经济活动是一种商品化的旅游活动 在自然经济条件下，旅游活动主要表现为旅游者依靠自己 的力量而满足自我需求的活动，因而一般不涉及旅游产品的生 产和交换。而旅游经济是建立在商品经济基础之上的，是以旅 游产品的生产和交换为主要特征的旅游活动，因而必然要产生 经济活动中的供需双方和交换的对象。一方面，只有当市场上 存在着旅游经济活动的需求主体——旅游者，才可能产生大量 的旅游需求。而旅游需求的规模数量、消费水平、旅游目的、 游览内容等，不仅决定着旅游经济活动能否有效地进行，而且 对旅游经济发展的规模和水平具有决定性的影响。另一方面， 只有当市场上存在着旅游经济活动的供给主体—— 旅游经营 者，才有可能为旅游者提供各种旅游产品，满足旅游者的各种 需求。 (二)旅游经济是一种综合性的服务活动 旅游活动虽然不是以经济活动为目的的，但其整个活动过 程是以经济活动为基础的。特别是在现代旅游活动中，旅游者 要有效地实现其旅游需求离不开食、住、行、游、购、娱等各 种综合性服务。因此，从供给角度看，旅游经济是一种以服务 为主，并涉及众多企业和行业的经济活动。这种服务性经济活 动，既可以借助物的形式提供，也可以通过劳动本身发挥作用 来提供。 (三)旅游经济是一个相对独立的经济产业 旅游经济在其长期的发展过程中，逐渐发展成为一个相对 独立的经济产业。特别是第二次世界大战以后，旅游经济的发 展速度之快，综合经济效益之高，产业带动力之强，吸收劳动 力就业效应之大，以及其发展的光明前景，促使许多国家特别 是发展中国家都把旅游业作为经济发展的重点产业，予以积极 地扶持和