《广告学概》新百伦广告策划.docVIP

New Balance产品中国地区 2014年度广告策划方案院(系)别文学系专 业新闻专业班 级学 号21姓 名何倩霞策划时间 2014.6.12—2014.6.15 指导教师吴卫华成 绩二○一四年六月 目录 前言 1 公司简介 1 第一章 市场环境分析 2 一、宏观环境 2 二、微观环境 3 三、营销环境分析 4 第二章 广告策略 6 一、目标消费者分析 6 二、产品分析 6 三、广告市场策略分析 7 第三章 广告设计 9 一、平面广告 9 二、网络广告 9 三、电视广告 9 四、广告实施计划 10 附件 12 一、耐克广告文案 12 二、调查问卷 13 前言 新百伦New Balance，1906年，William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立，现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。New Balance自1906年创立于美国波士顿以来，秉着制造卓越产品的精神，不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。唯一不变的是New Balance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营，以期成为高科技、高品质的世界运动及休闲用品的领导者。 作为慢跑鞋中的佼佼者，新百伦充分利用了电视剧效应来拉动消费，近年来随着亚洲掀起一股韩流风，新百伦抓