市场调查与预测第五章抽样调查.pptVIP

练习： 某企业生产的产品，按正常生产经验，合格率为90%，现在从10000件商品中抽取100件进行检验，那么在重复抽样条件下和非重复抽样条件下的抽样误差各是多少？ 总结： 从上述品均数和成数的抽样误差的计算中可以看出，因为1 – n/N 总是小于1，从而非重复抽样条件下的误差肯定小于重复抽样下的误差。 所以在实际工作中，尤其是在市场调查中，通常用非重复抽样的方式。 重点调研与典型调研方式 重点调研和典型调研都是非全面调研的方式，严格说来他们都属于非随机抽样调研方式。 他们的样本是以判断抽样的方式选取的。但他们的样本又具有特殊性，或是重点，或是典型。 这两种方式一般用于政府部门和社会研究机构对社会政治、经济文化等多方面的调研，有时也用于企业的一些比较特殊的市场调研中。 固定样本持续调研方式 固定样本持续调研就是把随机抽样选定的样本固定下来，对其进行相同项目的、长期的、反复数次的持续性调研。 固定样本持续调研的特点： 样本固定 长期连续 数据精确 回收率高 固定样本持续调研的意义： 能对某些调研项目进一步细分 能够提供只有连续调研才能得出的数据 能够反映出某些市场变化的因果关系 固定样本持续调研的应用： 新产品的渗透情形调研 品牌忠诚度调研 每户购买率分析 选择市场调研方式的依据 根据市场调研的适用范围选择调研方式 根据市场调研的特点选择调研方式 根据市场调研的要