报纸广告媒体调查报告.pptxVIP

报纸广告媒体发展史调查报告2015.11.9报纸起源● 1450年，德国人古登堡发明了铅合金活字版印刷术，这一发明在活字材料的改进、脂肪性油墨的应用以及印刷机的制造方面，都便于大量地生产优质印刷产品，大大地提高了印刷的质量与速度，掀起了西方现代印刷业历史上著名的“古登堡革命”。● 在此之前，西方书籍大多采用手抄的方式记录在皮革纸上。由于皮革纸张的价格较为昂贵以及手抄效率的低下，中世纪以来西欧社会读书与写字的权利大都垄断在教会统治阶级手中，普罗大众难以接触到文字印刷制品，只能转而利用口头传播信息的方式交流沟通。● 而随着“古登堡革命”的进行，纸张和印刷术开始在西欧范围大规模的应用，这就使得文化传播在大众化的发展方向上具备了物质技术手段的保证，报纸随即产生。报纸媒体发展第四阶段：多种形式并存报纸发行以“窄众”为主第二阶段：“新闻书”发行范围扩大2431第三阶段：单页印刷新闻报纸成为大众消费品第一阶段：手抄新闻发行时空范围十分有限第一阶段：手抄新闻1● 十三四世纪，欧洲便出现了近现代最早的报纸雏形“新闻信”，其内容主要是报道市场行情和商品信息。这种新闻形式实际上就是一种商业广告。● 到了十五六世纪，在地中海沿岸的威尼斯城出现了最早的手抄报纸，上面提供了一些商业与交通信息。这些都已初步具备了报纸广告的范式。值得一提的是，1255年，用英语出版的第一份报纸广告出现在一本新闻丛书的背面版上，这