新品上市报告.pptVIP

销量：400万 市占：4% 推广： ，打造品牌高端形象，提升品牌认知 三贴竞品： 贴陈列 贴价格 贴通路 媒体： 利用网络/户外及创新化 商贸公司覆盖KA 侧重中档餐厅经营 提升通路铺货率，迅速提升品中档牌力及产品力； 抢占封通专卖 强化生动化布建 品牌力基础良好 包装瓶标体现白云山 软包装饮料提升价值感 品质口感优势 上市区域： 全商圈覆盖 先期上市在核心区域 2016年草本饮料行销计划 提升通路利润，增加客户售卖积极性 设定销售坎级奖励 寻找现有凉茶经销商借力使力 目标 产品策略 总体策略 价格策略 通路策略 沟通/媒体策略 区域/商圈策略 导入策略：新品上市，期待经销商借力使力，利用市场 大环境的增长势头，带动该产品的快速铺市 ??? ?? ???? 市场推广方案 紧贴第一品牌执行三贴策略(价格\渠道\促销) 打造草本饮料第一品牌 凉茶价格策略 规格 出厂价(元） 终端价(元） 零售价(元） 600mL*15 30 37 52.5 310mL*24 46 55 84 1.5L*6 30 37 48 市场招商方案 级别 首款 （万元） 随货搭赠 驻地业代 （名） 市场陈列 支持 特殊支持 镇级 3~5 10% 1 10% 合作经销商可享有公司免费首轮定额终端开点派送、公司提供专车铺市、地方性广告宣传及任务奖品 区（县）级 5~10 1