2014第七章旅游广告策划.pptVIP

第七章 旅游广告策划 第一节 旅游广告策划的特征和结构 广告的含义 广告是向现有的目标市场传递信息的一种活动，通过信息的传递，在供给者和消费者之间建立联系，目的是为了激发需求，促进购买。广告有销售广告和公共关系广告两种。 旅游广告的作用 旅游广告既有销售广告的属性，又有形象广告的特点，它能传达新的线路、新的旅游时机或新的旅游供给，又能让人注意其旅游产品服务，了解旅游产品提供者。 一通过旅游广告传达信息，巩固和提高旅游者对企业和产品的了解程度。 二建立、保持、改善、维护和改变旅游企业及其产品的形象。 三促进销售。 旅游广告的形式 旅游广告的形式多种多样，常见的有报纸、杂志、广播和电视广告，此外，街头广告牌、建筑物、汽车两侧等都可以做旅游广告。 旅游广告类型 1．宣传类广告活动。 2．介绍类广告活动。 3．说服公众类广告活动。 4．征询类广告活动。 5. 倡议类广告活动 6. 提醒类广告活动 7. 解决问题广告活动 旅游广告策划的概念和特征 广告策划是为做好广告而事先进行谋划，由此及彼，旅游广告策划也即为做好旅游广告而事先进行谋划。 1是否有利于实现旅游广告的目标。 2是否针对性地解决问题。 3是否实现单一件与整体性的统一。 旅游广告策划要素 旅游广告策划者 旅游广告策划依据 旅游广告对象 旅游广告策划手段 旅游广告策划效果测定 旅游广告策划的结构 旅游广告策划是一