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后商时代DIY产品市场营销策划方案 一、策划目的 ??? 1、开拓市场 ??? 2、树立品牌 3、获得盈利 二、目前营销状况 【市场状况】： ?据2005年人口调查数据显示，到2005年初，中国内地人口已达13亿人，在很长一段时期内还会呈稳步增长势态。几乎2/3的人每年都要给自己来一次生日庆贺。13亿人口大国，平均每天就有356多万人过生日，每天几乎有230多万个生日庆典。平均每次生日10个人送礼，每天仅生日礼物就超过2300万份；每人每次平均购买100元礼品，每天送的生日礼就有23亿元之巨。再加各种纪念日、中国传统节日和国际节日，人们对各种工艺礼品的需求在逐年增加，礼品市场越滚越大、越来越红火，因此形成了又一个新的经济增长【产品状况】： 1.送礼意识较强，但礼品大众化；2.礼品知识缺乏，送礼随波逐流；3.礼品市场散乱，称心礼品难寻；4.缺乏品牌经营，专业度不高；5.公司经营与店铺经营割裂；6.产品单调，同质化严重。 【竞争状况】： （1）同类产品竞争者 现在已有少数几家同类产品的商家在进行经营，生意也不错，他们的商铺大多位于市中心，处于繁华地段，客流量比较多 （2）其它产品竞争者 ????? 许多礼品店开张,生意火热,广告宣传比较到位,而且品种多样,大部分能满足大学生和白领的消费需求,传统工艺品价格低廉,许多人宁可去选择精品店 【分销状况