广告设计大纲学版.docVIP

《广告设计与策划》课程教学大纲 【课程编号】【学时学分】60学时；【开课模式】必修 【实验学时】 0学时【上机学时】60学时 【课程类型】 专业课【考核方式】考试 【先修课程】 平面构成 Photoshop【开课单位】 计算机与信息工程学院【授课对象】 图形图像设计专业 一、课程的目的和任务 广告设计与策划是图形图像设计专业的专业技能课程。在经济全球化的今天，广告是一种特殊的信息传播现象，对人们的生活、商业组织大众传媒等产生了广泛而深刻的影响。它贯穿于人类经济生活的各个方面，涉及到人类的社会生活、道德生活、文化生活乃至政治领域。随着商业的发展，广告承载着越来越重要的经济与文化的使命，已成为现代社会的必需品。也成为现代社会的标志。 本课程的教学目标是：使学生学习该门课程后可以为社会和市场服务，为其塑造富于戏剧性与诉求力的卓越创意。具备广告创意、设计和上具有制作感染力情趣的能力，以及美的艺术表现、动人的形象与精美的画面效果，去展示广告从单纯的信息传播，跃升为富有审美内涵的视听表现艺术的目的。 1．了解广告设计的基本概念。 2、了解现代广告的总的原则。 3、了解现代广告的分类及作用。 4、了解现代广告的基本要求与设计定位。 5、了解现代广告的设计程序和创意解析。 6、加强对学生创造性思维的培养。 7、注重提高学生的审美意识和艺术品位。 （二）、实践技能方面 1、培养学生掌握现代广告设