品牌定位战略就是对企业品牌定位的总规划和长期小计划.docVIP

品牌定位战略就是对企业品牌定位的总规划和长期计划，并且根据经营变量的变化进行不断的调整和更新。其中品牌定位指为企业建立一个与目标市场相关的独特品牌形象，从而在消费者心目中留下深刻的印象，使消费者以此来区别其他品牌。　因而以强调产品功效为诉求是品牌定位中的常见形式。目前许多产品具有多重功效，品牌定位时向消费者传达单一的功效还是多重功效并没有绝对的定论，但由于消费者能记住的信息是有限的，他们只对某一强烈诉求容易产生较深的印象。洗发水的核心利益就是“洗发”，但不同洗发水的形象利益则是不同的： 使消费者在购买、使用产品最终获得对品牌的喜爱和忠诚。飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活的一部分。 ● 柔顺的秀发最美丽– 飘柔之定位篇 与西方消费者不同，　　飘柔，的广告词： 　　飘柔就是这样自信。 　　看见她耍帅，我知道我喜欢她。看见她的温柔，更让我心动。秀发动、静，每一面都美。 发动，心动，飘柔 　　秀发动、静，每一面都美 发动，心动，飘柔海飞丝丝源复活组合以深海矿物为灵感，是海飞丝第一条专为头皮养护而设的高端产品线。其深度舒缓配方，可修护头皮天然屏障结构，恢复头皮的健康状态，提高发丝锁水能力。海飞丝品牌在关注人们发质状况的同时，呼吁越来越多的人呵护头皮健康，倡导“健康头皮，孕育完美秀发”的养护理念，保证秀发的根本动力——头部皮肤的健康，将中国消费者的洗护发观念提升到一个更高