品牌定位的项换位思考.docxVIP

品牌定位的换位思考很多企业的老板常常问我这样一句话，我的产品如此优秀，比竞争对手的质量好多了，为什么就是卖不过人家呢？而我则常常喜欢回问一句：没错，你的产品是很 好，但消费者知道你的产品好在哪里吗？你所说的产品最好的点，消费者喜欢吗？消费者需要吗？ 　??这是我们很多朋友都经常陷入的一个误区，即自己的产品，就像自己的儿子一样，怎么看怎么好，消费者没有理由不关心，不知道呀？那么反过来我们想一想， 换个位置去看一看，我不禁要问，消费者为什么要关心你？消费者还有很多心烦的事儿呢，他凭什么要像你一样关注你的产品呢？ 　??事实的结果也往往证明了这一点。随着经济的发展，广告信息不断地充斥于消费者的生活，导致广告的成本不断上升，而广告效果却不断下降。品牌定位的要求 越来越高，难度越来越大。如果品牌定位不能很好地迎合消费者的味口，让消费者喜欢，亦或不够精准，所传播的点不能吸引消费者的眼球，让消费者瞬间就能产生 一试的冲动，那么品牌的核心竞争力就可能被大大削弱。 　??怎么办呢？我们不妨站在消费者的角度，进行一次换位思考，重新审视我们的产品，寻找品牌的定位点，有时往往能柳暗花明，出奇制胜。 品牌定位的两条通道品牌定位可以从两个点出发，即产品和消费者。在产品单一的市场，产品本身的独特功能与利益点，往往能获得消费者的青睐，但在产品高度同质化的市场，在 产品本身已很难再找到一个与众不同的点，这时就往往从