快乐大本营 基顾客的品牌资产管理.pptVIP

共鸣 显著度 功效 形象 判断 感受 基于顾客的品牌资产管理 4. 品牌关系 = 你和我的关系如何? 3. 品牌响应 = 我对此品牌感觉如何? 2. 品牌含义 = 这个品牌的产品有何用途? 1. 品牌识别 = 这是什么品牌? 品牌创建阶段的次级维度 显著度：①品类识别 ②满足需求 功效： ①主成分及主要特色 ②产品的可靠性、耐用 性 ③服务的便利性 ④服务的效果与效率 ⑤情感 ⑥风格与设计 ⑦价格 形象： ①用户形象 ②购买及使用情境 ③个性与价值 判断： ①质量 ②信誉 ③考虑 ④优势 感受： ①温暖感 ②乐趣感 ③兴奋感 ④安全感 ⑤社会认同感 ⑥自尊感 共鸣： ①行为忠诚度 ②态度依附 ③社区归属感 ④主动介入 《快乐大本营》是湖南电视台于1997年 7月11日开办的一档综艺 性制的娱乐节目，是湖南 卫视上星以来一直保持的 品牌节目之一。节目开始采用全民娱乐的类型，经常邀请一些有特殊才能的人物，一些可爱的孩子来表演，后有转为选秀节目，来选举其主持人；现在多以嘉宾访谈游戏型的综艺节目，经常邀请一些中国大陆、香港、台湾的知名艺人来访谈，游戏等。是湖南卫视的品牌节目之一。 “快乐大本营，天天好心情！” 一听这口号，你一定会想到脍炙人口的快乐大本营。 显著度 品牌识别 = 这是什么品牌《