谭木匠营销划书1.doc

谭 木 匠 市 场 营 销 策 划 书 目录 背景介绍 ( 一）木梳的背景……………………………………………… 2 谭木匠的背景…………………………………………… 2 二、环境分析 （一）宏观环境…………………………………………………… 3 （二）微观环境…………………………………………………… 4 三、市场分析 （一）产品定位 …………………………………………………… 4 （二）市场细分与目标市场的选择 ……………………… 4 营销战略 产品策略 …………………………………………………… 5 定价策略 …………………………………………………… 6 （三）渠道策略 ……………………………………………………… 6 促销策略 …………………………………………………… 7 五、具体竞争战略 （一）多元化战略 …………………………………………………… 7 （二）差异化战略……………………………………………………… 7 （三）防御战略 ……………………………………………………… 8 一、背景介绍 （一）、木梳的背景介绍：木梳，最初可能是因为由木头所制而得名的，木梳的种类有很多，其中包括最常见的桃木梳、檀木梳和牛角梳等。在我国古代，女子出嫁之前都有家认为其梳头的习俗，所谓“一梳梳到底，二梳白发齐眉，三梳儿孙满堂”，既包含了家人